Valoración de la publicidad de las influencers de Instagram y el posicionamiento de la marca de ropa femenina “Carola Silva” en la ciudad de Trujillo, 2022

Abstract

En la actualidad, el frecuente uso de la red social Instagram ha originado nuevas estrategias publicitarias no convencionales para las empresas que promocionan sus productos o servicios en redes sociales, entre ellas están los hoy en día llamados “influencers” quienes se han convertido en herramientas de publicidad para diversas marcas que buscan un buen posicionamiento en el mercado y entre su público objetivo de una manera más interactiva y real. Como es el caso de “Carola Silva”, marca presente para el desarrollo de esta investigación y que actualmente trabaja con influencers. Por ello, este estudio tiene como objetivo determinar la relación entre la publicidad de las influencers de Instagram y el posicionamiento de la mencionada marca de ropa femenina en la ciudad de Trujillo. Para la obtención de estos datos se realizaron encuestas a 107 mujeres, clientas de la marca, entre los 20 y 35 años de edad. Obteniendo como resultado que gran parte de sus clientas valoran positivamente la publicidad que realizan las influencers de “Carola Silva'' en Instagram y ello se relaciona directamente con el buen posicionamiento que posee la marca para ellas. Además, indican que conocieron la marca por recomendación de influencers, las cuales a través de su atractivo contenido generan confianza convirtiéndose en una efectiva herramienta de publicidad en el mercado.