Percepción del “Digital Femvertising” como estrategia publicitaria de Alianza Lima Femenino: campaña “Victoria y Gloria”

Abstract

La investigación se centra en la percepción de las seguidoras femeninas de Alianza Lima, con edades entre los 18 y 25 años, respecto al “digital femvertising” empleado en la campaña “Victoria y Gloria” del Club Alianza Lima Femenino. Con un enfoque fenomenológico, el cual orienta la comprensión de los significados que estas mujeres otorgan a la estrategias publicitarias digitales implementadas por el equipo de fútbol femenino.

Las veinte entrevistas semi estructuradas se llevaron a cabo de manera individual, permitiendo un diálogo profundo y reflexivo sobre la percepción de las hinchas. Las participantes fueron seleccionadas estratégicamente para representar una diversidad de perspectivas. El análisis con enfoque cualitativo, identifican patrones y temas recurrentes en las respuestas de las entrevistadas Los resultados revelan una percepción positiva de la campaña, destacando su enfoque en el protagonismo de las mujeres en el fútbol femenino. Las entrevistadas valoran particularmente que la campaña evita la exageración de la feminidad y la utilización de estereotipos, contribuyendo así a una representación respetuosa de las mujeres en el ámbito deportivo. Las conclusiones, resaltan la relevancia del "digital femvertising" como una herramienta para promover la visibilidad y empoderamiento de las mujeres en el deporte. Se recomienda mejorar estas estrategias para aumentar su impacto, reconociendo la capacidad transformadora de las campañas y la construcción de una imagen positiva de las mujeres en el fútbol. La investigación subraya la necesidad de continuar evolucionando y perfeccionando estas estrategias para superar desafíos persistentes y contribuir al avance de la representación equitativa en el ámbito deportivo.

The research focuses on the perception of female followers of Alianza Lima, aged between 18 and 25, regarding the “digital femvertising” used in the “Victory and Glory” campaign of the Alianza Lima Femenino Club. With a phenomenological approach, which guides the understanding of the meanings that these women give to the digital advertising strategies implemented by the women's soccer team.

The twenty semi-structured interviews were carried out individually, allowing for a deep and reflective dialogue about the fans' perception. Participants were strategically selected to represent a diversity of perspectives. The analysis with a qualitative approach identifies recurring patterns and themes in the responses of the interviewees. The results reveal a positive perception of the campaign, highlighting its focus on the prominence of women in women's football. The interviewees particularly value that the campaign avoids the exaggeration of femininity and the use of stereotypes, thus contributing to a respectful representation of women in the sporting field. The conclusions highlight the relevance of "digital femvertising" as a tool to promote the visibility and empowerment of women in sports. It is recommended to improve these strategies to increase their impact, recognizing the transformative capacity of the campaigns and the construction of a positive image of women in football. The research underscores the need to continue evolving and refining these strategies to overcome persistent challenges and contribute to the advancement of equitable representation in sports.