Desarrollo de un plan de marketing digital en el rubro inmobiliario en el contexto de la pandemia COVID – 19

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo describir un plan de marketing digital desarrollado en el contexto de pandemia por COVID–19, para la empresa VyV Grupo Inmobiliario, dedicado principalmente a la venta de departamentos, con más de 25 años en el rubro. En ese sentido, este plan tiene como objetivo demostrar el impacto sobre las ventas generadas de departamentos en Lima Top. La metodología empleada contempla la evaluación de la ejecución del plan de marketing digital comparada en los años 2020 y 2021, en base a los Kpis más importantes como el número de visitas, ventas e ingresos. Los resultados demuestran que la ejecución de un adecuado plan es eficiente, ya que los indicadores como cantidad de visitas, ventas e ingresos, mejoró sustantivamente de cara al año 2021, posicionando a la empresa en primer lugar a nivel de ranking de inmobiliarias.

The objective of this research is to describe a digital marketing plan developed in the context of the COVID-19 pandemic, for the company VyV Grupo Inmobiliario, dedicated mainly to the sale of apartments, with more than 25 years in the business. In that sense, this plan aims to demonstrate the impact on the sales generated from apartments in Lima Top. The methodology used contemplates the evaluation of the execution of the digital marketing plan compared in the years 2020 and 2021, based on the most important Kpis such as the number of visits, sales and income. The results show that the execution of an adequate plan is efficient, since the indicators such as the number of visits, sales and income, improved substantially for the year 2021, positioning the company in first place at the real estate ranking level.