La experiencia de marca, amor de marca en relación a la disposición a pagar un precio superior y la intención de compra de marcas tecnológicas de neo lujo

Abstract

Los factores que motivan a los consumidores de marcas tecnológicas del sector neo-lujo han sido poco estudiados. Por ello, el presente estudio se enfoca en examinar el amor de marca y experiencia de marca en relación a la disposición a pagar por un precio superior y la intención de compra de marcas tecnológicas de neo-lujo. Utilizando un estudio cuantitativo a través del modelo estructural SMARTPLS, asimismo, los resultados se basan en una muestra de 400 consumidores de marcas tecnológicas de neo-lujo.

The factors that motivate consumers of technology brands in the neo-luxury sector have been little studied. Therefore, the present study focuses on examining brand love and brand experience in relation to willingness to pay for a premium price and purchase intention of neo-luxury technology brands. Using a quantitative study through the SMARTPLS structural model, likewise, the results are based on a sample of 400 consumers of neo-luxury technology brands.