La gráfica del packaging y la representación de estereotipos femeninos en marcas peruanas de chocolate orgánico fabricado por mujeres

Abstract

La investigación tiene como objetivo principal analizar la gráfica del packaging de marcas peruanas de chocolate orgánico fabricado por mujeres y su conexión con la representación de estereotipos femeninos. Se realizó un estudio cualitativo con alcance descriptivo, basado en un análisis visual de empaques de marcas peruanas de chocolate orgánico fabricado por mujeres con el fin de identificar si la representación de estereotipos femeninos y la gráfica de los packaging de este rubro están relacionados entre sí. Los resultados obtenidos en el análisis se contrastaron con entrevistas realizadas a expertos; Los principales resultados indican que la representación gráfica de estereotipos femeninos en empaques de chocolate orgánico fabricado por mujeres está asociada a elementos de la naturaleza, alejándose de lo figurativo y de representaciones vinculadas a la belleza y sexualidad. Parte de la gráfica en los packaging de chocolates orgánicos fabricados por mujeres busca visibilizar el trabajo femenino en la cadena de valor del cacao mediante el discurso visual. Asimismo, los empaques de marcas peruanas de chocolate orgánico fabricado por mujeres buscan ser posicionados como productos de prestigio, por ende, transmitir una percepción visual que refleje su proceso de elaboración artesanal y el capital humano detrás. Por lo tanto, se concluye que la gráfica del packaging de marcas peruanas de chocolate orgánico fabricado por mujeres se conecta con la representación de estereotipos femeninos como un elemento diferencial para asociarse con el concepto de feminidad reforzando la importancia del rol de la mujer en la producción del chocolate.

The research aims to analyze the graphics of the packaging of Peruvian brands of organic chocolate manufactured by women and their connection with the representation of female stereotypes. It consisted of a qualitative study with descriptive scope, based on a visual analysis of packaging from Peruvian brands of organic chocolate made by women to identify if the representation of female stereotypes and the graphics of the packaging are related to each other. The results obtained in the analysis were contrasted with interviews conducted with experts. The main results indicate that the graphic representation of female stereotypes in the packaging of organic chocolate made by women is associated with elements of nature, moving away from traditional figurative representations associated with beauty and sexuality. The graphics on the packaging of organic chocolates made by women seek to make female work visible in the cocoa value chain through visual discourse. Likewise, Peruvian brands of organic chocolate made by women seek to be positioned as prestigious products, therefore, conveying a visual perception that reflects their artisanal production process and the human capital behind it. Therefore, it is concluded that the graphics of the packaging of Peruvian brands of organic chocolate made by women relate to the representation of female stereotypes as a differential element to associate with the concept of femininity, reinforcing the importance of women's role in chocolate production.