Plan estratégico de marketing de la marca de ropa deportiva Alpha Fit

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo proponer un plan estratégico de marketing para la marca peruana Alpha Fit, que actualmente cuenta con una línea de ropa deportiva para el gimnasio. Se desea poder llegar a más segmentos deportivos, específicamente a los corredores, por lo cual se propondrá una línea de ropa enfocado en ellos. Para llevar a cabo el plan, se evaluará el entorno y el contexto actual para establecer estrategias que permitan llegar a este nuevo público objetivo. También, se ha propuesto herramientas de medición y una estrategia comunicacional. Asimismo, se evaluará la competencia no solo a nivel físico sino también a nivel online de marcas peruanas e internacionales.

This research project aims to propose a strategic marketing plan for the Peruvian brand “Alpha Fit”, which currently has a line of sportswear designed for the gym. It is intended to reach more sports segments, specifically runners, which is why we will propose a line of clothing focused on them. In order to develop the plan, we will evaluate the environment and the current context to establish strategies to reach this new target audience. Furthermore, we have proposed measurement tools and a communication strategy. Additionally, the competition will be evaluated not only at the physical level but also at the online level of Peruvian and international brands.