Estudio de la actividad electroquímica del paracetamol sobre electrodos modificados de pasta de carbono con oxido de vanadio V2O5

Abstract

Analiza la intención de compra (selección) online de tarjetas de crédito. Para ello, determina el efecto de un estímulo visual de validación social, como los “Me Gusta” de Facebook, sobre la selección de un producto financiero a través de internet en jóvenes estudiantes de tres universidades locales. La investigación es de tipo cuantitativo y diseño experimental. Participan 120 universitarios divididos en cuatro grupos a quienes se le aplicó una encuesta virtual en Google Forms y un experimento empleando seguimiento ocular o eyetracking. Tras la aplicación de la encuesta se realiza el experimento donde se registra la atención visual sobre cuatro páginas publicitarias con cuatro tarjetas de crédito de diferentes bancos: (i) Interbank, (ii) Scotiabank, (iii) BBVA y (iv) BCP. Cada tarjeta tenía definido tres áreas de interés en zonas como: sus beneficios, el número de “Me Gusta” en Facebook, y su imagen referencial. Según el grupo se muestra una página con cantidad de “Me gusta” y beneficios distintos para los bancos. Tras ver las distintas páginas cada participante declara la tarjeta de su preferencia para medir la intención de compra. Asimismo, se realiza pruebas ANOVA de una vía y el Test de Kruskal-Wallis para evaluar la atención visual entre los grupos. Según los resultados obtenidos, la atención visual de los participantes se concentra mayormente en el área de los beneficios de las tarjetas, seguido de las imágenes y luego los “Me Gusta”, que fueron vistos en promedio por un cuarto de los participantes. Las tarjetas con mayor intención de compra son Interbank en el primero y tercer grupo, y BCP en el segundo y cuarto grupo. En conclusión, se comprueba un efecto significativo positivo de los “Me Gusta” de Facebook para la atención visual e intención de compra de la tarjeta de Interbank. Cuando se mantuvieron los mismos beneficios, una mayor cantidad de “Me gusta” de la tarjeta actuó como un receptor de atención. No se encontraron otros efectos para las otras tarjetas.