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Pala, C., (2024). El uso de las polémicas como generador de engagement en el contenido digital de los youtubers latinoamericanos [Tesis, Universidad Privada del Norte]. https://hdl.handle.net/11537/36713
Pala, C., El uso de las polémicas como generador de engagement en el contenido digital de los youtubers latinoamericanos [Tesis]. PE: Universidad Privada del Norte; 2024. https://hdl.handle.net/11537/36713
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Title: El uso de las polémicas como generador de engagement en el contenido digital de los youtubers latinoamericanos
Authors(s): Pala Linares, Carolina Esthefani
Advisor(s): Gálvez Castañeda, Jean Pierre Davis
Keywords: Análisis de contenido; Redes sociales en Internet; Influencers; Marketing en Internet; Fidelización del cliente; Visibilidad; Engagement; Youtubers
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 22-Jan-2024
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: La presente investigación tiene como objetivo analizar el uso de las polémicas como generador de engagement en el contenido digital de los youtubers latinoamericanos. Este trabajo es de tipo cualitativo con enfoque descriptivo y con un diseño de investigación fenomenológico, utilizándose como muestra los quince videos con mayor impacto de la plataforma de YouTube de Augus, Nikki, Kimberly Loaiza y Juan de Dios Pantoja. A los cuales se le aplicó el instrumento de la ficha de observación y un análisis de contenido semiótico, con el propósito de recopilar datos relevantes para obtener una estimación precisa de la situación de las dos categorias y comprender cómo los youtubers generan engagement en sus videos de youtube.
La investigación concluye que los youtubers seleccionados, como Kimberly Loaiza, Juan de Dios Pantoja, Nikki y Augus, generan engagement en sus videos mediante la dramatización exagerada de sus vidas, captando la atención de la audiencia con títulos llamativos y empleando la intriga como una herramienta esencial. Asimismo, logran que sus seguidores se comprometan plenamente con su contenido al establecer una conexión cercana, dirigiéndose a ellos de manera exclusiva, como si cada video estuviera destinado únicamente a sus fieles seguidores.
Link to repository: https://hdl.handle.net/11537/36713
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Segura Carmona, Norka del Pilar; Cárdenas Olaya, Edward Mitchell; Helfer Mancilla, Michael
Register date: 31-May-2024
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