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Vivanco Alvarez, Rafael Ernesto
Aponte Ruidias, Juan Pablo Miguel
Alcantara Patiño, Alexis Jose Gerald
2022-02-21T17:46:39Z
2022-02-21T17:46:39Z
2021
https://hdl.handle.net/20.500.14005/12136
En la siguiente investigación, se comenta a detalle que la falta de promoción y mercadeo del café peruano de especialidad, genera un bajo consumo dentro de Lima Metropolitana, debido a la mala gestión de la identidad y comunicación de las marcas que distribuyen este producto. La principal consecuencia de éste problema, es la desinformación y la poca demanda de este tipo de café, lo que genera un impacto negativo y poco desarrollo en la economía de los caficultores. Durante el proceso de desarrollo de la investigación, se revisó antecedentes, se realizaron encuestas y entrevistas, con los cuales se profundizó más en el problema y se destacó la importancia de abordarlo en la actualidad. Por ello, se planteó desarrollar un proyecto donde se promocione el importante valor del café peruano de especialidad. El proyecto consistió en la creación y gestión de una marca que demuestra, a modo de ejemplo, cómo un buen manejo de identidad y comunicación puede contribuir a la promoción del café de especialidad e influir en el público objetivo, posicionando el producto para su consumo diario y así incrementar su demanda. (es_ES)
Tesis (es_ES)
application/pdf
spa (es_ES)
Universidad San Ignacio de Loyola (es_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Repositorio Institucional - USIL (es_ES)
Universidad San Ignacio de Loyola (es_ES)
Estrategias de comunicación (es_ES)
Comunicación de masas (es_ES)
Café (es_ES)
marketing (es_ES)
Diseño, conceptualización y gestión de marca para la mejora de la promoción y mercadeo del café peruano de especialidad (es_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad San Ignacio de Loyola. Facultad de Artes y Humanidades. Carrera de Arte y Diseño Empresarial (es_ES)
Artes (es_ES)
Título Profesional (es_ES)
Licenciado en Arte y Diseño Empresarial (es_ES)
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
10803916
42806782
https://orcid.org/0000-0001-8279-7647
https://orcid.org/0000-0002-9901-8192
75345280
211046
Osnayo Oliveros, Olga
Valenzuela Lozano, Nathaly
Baccarani Alegre, Zidi
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Privada societaria
info:eu-repo/semantics/publishedVersion



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