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Title: Campañas informativas de impacto social en Facebook: “Cuida De Ti”, iniciativa del Programa de Comunicación Social Mis Primeros Tres
Other Titles: Social impact information campaigns on Facebook: “Cuida de Ti”, initiative of the Social Communication Program Mis Primeros Tres
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.01; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 24-Jun-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: En el Perú, a raíz de la pandemia y el aislamiento social iniciado en marzo de 2020, la salud mental de la ciudadanía se vio afectada, sobre todo la de aquellas familias responsables del cuidado y la crianza de niñas y niños de 0 a 3 años. El rango de edad en mención representa la primera infancia del desarrollo humano, etapa en la que se sientan las bases del comportamiento y desarrollo de las personas. Por ello, la Fundación Baltazar y Nicolás se enfoca en realizar iniciativas que promuevan una correcta crianza, ya que consideran a la primera infancia como uno de los activos sociales más importantes del país. En esa línea, se crea el Programa de Comunicación Social Mis Primeros Tres, una iniciativa orientada a formar una comunidad digital informada sobre la crianza infantil. El presente Trabajo de Suficiencia Profesional tiene como objetivo analizar el desarrollo de la campaña informativa “Cuida de ti”, del Programa de Comunicación Social Mis Primeros Tres (MPT), de la Fundación Baltazar y Nicolás, en la red social Facebook. Esta propuesta comunicacional desarrolló una estrategia de contenidos relacionados con el cuidado de la salud mental de familias cuidadoras de la infancia temprana en el Perú. Para conocer la realización de dicha campaña, se optó por describir los elementos de las publicaciones realizadas, así analizar la creación de las piezas gráficas y los copys que las acompañaban. Además, se plantea una relación entre los mensajes clave identificados y los indicadores de salud mental que apuntaban a responder. Este proyecto es relevante debido a que fue una de las primeras campañas informativas realizadas en respuesta a los problemas causados por la pandemia y el aislamiento social. La campaña informativa “Cuida de ti” sentó un precedente en la realización de campañas de impacto social referidas a la salud mental en familias cuidadoras de niños y niñas menores de 3 años al trabajarse en base a evidencia y con mensajes que respondieron a problemas específicos de su audiencia.

In Peru, due to the pandemic and social isolation that began in March 2020, the mental health of the population was affected, particularly those families responsible for the care and upbringing of children aged 0 to 3 years. This age range represents the early childhood stage of human development, during which the foundations of behavior and development are established. Therefore, the Baltazar and Nicolás Foundation focuses on initiatives that promote proper upbringing, considering early childhood as one of the most important social assets of the country. In this context, the Social Communication Program Mis Primeros Tres was created, an initiative aimed at forming an informed digital community about child-rearing. This Professional Sufficiency Project aims to analyze the development of the informational campaign "Cuida de Ti," part of the Social Communication Program Mis Primeros Tres (MPT) by the Baltazar and Nicolás Foundation, on the social network Facebook. This communication proposal developed a content strategy related to the mental health care of families caring for young children in Peru. To understand the execution of this campaign, the elements of the publications were described, including the creation of graphic pieces and accompanying texts. Additionally, a relationship is proposed between the identified key messages and the mental health indicators they aimed to address. This project is relevant because it was one of the first informational campaigns conducted in response to the problems caused by the pandemic and social isolation. The "Cuida de ti" informational campaign set a precedent in the implementation of social impact campaigns related to the mental health of families caring for children under 3 years old, as it was based on evidence and included messages that addressed specific problems of its audience.
Discipline: Comunicación y Periodismo
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Periodismo
Juror: Lañas Ugaz, Magali Yolanda; Suárez Campana, Germán Alberto
Register date: 9-Aug-2024



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