Arte y publicidad: Alicorp Transforma las calles en una herramienta de promoción para Amarás

Abstract

Este trabajo analiza la conexión entre arte y publicidad en murales publicitarios de Amarás por Alicorp. El objetivo es analizar la percepción de publicistas y artistas con hasta 10 años de experiencia mediante entrevistas semiestructuradas. El análisis se basa en saturación teórica y muestreo homogéneo. Los resultados destacan la relación significativa entre arte y publicidad en las muralizaciones de Amarás, generando un impacto positivo en la percepción de la marca y conexión con los consumidores. La integración del arte urbano en estrategias publicitarias es clave, generando pertenencia. Se destaca la importancia de revitalizar espacios públicos que se fusionan con su entorno y el reconocimiento de incluir artistas mujeres muralistas. Se concluye que las marcas deben integrar estrategias efectivas con el arte para conectar con consumidores y generar emociones en la comunidad, destacando elementos cotidianos para experiencias enriquecedoras. Comprender las |

consecuencias de las muralizaciones en percepciones de publicistas y artistas ayuda a adaptar estrategias de comunicación de manera eficiente y aprovechar al máximo este formato.

This paper analyzes the connection between art and advertising in advertising murals for Amarás by Alicorp. The aim is to analyze the perception of advertisers and artists with up to 10 years of experience through semi-structured interviews. The analysis is based on theoretical saturation and homogeneous sampling. The results highlight the significant relationship between art and advertising in Amarás' muralizations, generating a positive impact on brand perception and connection with consumers. The integration of urban art into advertising strategies is crucial, fostering a sense of belonging. The importance of revitalizing public spaces that blend with their surroundings is emphasized, along with the recognition of including female muralist artists. It is concluded that brands should integrate effective strategies with art to connect with consumers and evoke emotions in the community, emphasizing everyday elements for enriching experiences. Understanding the consequences of muralizations on the perceptions of advertisers and artists helps adapt communication strategies efficiently and make the most of this format.