Plan Estratégico de Marketing para incrementar visibilidad y posicionamiento de la empresa de lácteos DELA en la ciudad de Lima.

Abstract

El presente trabajo tiene como título “Plan Estratégico de Marketing para incrementar visibilidad y posicionamiento de la empresa de lácteos DELA en la ciudad de Lima”, el cual tiene como finalidad analizar y proponer estrategias para que el negocio pueda obtener una mayor exposición en la capital peruana. Ello, considerando que dentro de su mercado local posee una sólida presencia y gran aceptación de la marca, por lo que se detectó la oportunidad de impulsar su crecimiento en Lima, donde de hecho, ya ha ido ganando conocimiento mediante su tienda propia ubicada en Ate, Salamanca y también, gracias a los markets donde distribuye sus productos.

En el Capítulo 1: Análisis Preliminar y de Mercado, se describe la situación actual de la empresa para posteriormente, mediante diversas herramientas, generar un diagnóstico de cómo está el sector donde se desenvuelve el negocio y evaluar qué factores tanto externos como internos, podrían afectar o potenciar su crecimiento.

En el Capítulo 2: Plan Estratégico de Marketing, se detallan todas las posibles acciones que apoyarán al objetivo de incrementar la visibilidad y posicionamiento de la marca Dela en la capital peruana. Para ello, se están tomando en cuenta estrategias de marketing, branding, comunicación, distribución, entre otras.

Por último, en el Capítulo 3: Evaluación Económica del Proyecto, se muestran los cálculos para confirmar la viabilidad del proyecto junto con la conclusión correspondiente, para lo cual se utilizaron diversos indicadores financieros como el VAN y TIR, por ejemplo.

The title of this work is “Strategic Marketing Plan to increase visibility and positioning of the DELA dairy company in the city of Lima” which aims to analyze and propose strategies so that the business can obtain greater exposure in the Peruvian capital. This, considering that within its local market it has a solid presence and great acceptance of the brand, which is why the opportunity was detected to promote its growth in Lima, where in fact, it has already been gaining knowledge through its own store located in Ate, Salamanca and, thanks to the markets where it distributes its products.

In Chapter 1: Preliminary Market Analysis, the current situation of the company is described to later, using various tools, generate a diagnosis of the sector where the business operates and evaluate what factors, both external and internal, could affect or enhance its growth.

In Chapter 2: Strategic Marketing Plan, all the possible actions that will support the objective of increasing the visibility and positioning of the Dela brand in the Peruvian capital are detailed. To do this, marketing, branding, communication, distribution strategies, among others, are being considered.

Finally, in Chapter 3: Economic Evaluation of the Project, the calculations are shown to confirm the viability of the project along with the corresponding conclusion, for which various financial indicators were used such as NPV and IRR, for example.