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Title: Plan estratégico de marketing en el sector belleza para la expansión de mercado del coworking “Cambria”
Other Titles: Strategic marketing plan in the beauty sector for the expansion of the “Cambria” coworking market
Advisor(s): Posada Maldonado, Flavia María
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 27-Jun-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: La época de la pandemia trajo como consecuencia múltiples efectos negativos para el país, uno de los primordiales fue la inestabilidad económica debido al cierre de múltiples negocios y emprendimientos. En base a ello, uno de los principales sectores que se vio afectado fue el rubro de la belleza, ya que muchas peluquerías se declararon en quiebra debido a que sus ganancias se reducían considerablemente por falta de clientes, pero los costos fijos de mantenimiento y pago de alquileres seguían vigentes. En la actualidad, los profesionales de la belleza están en búsqueda de un establecimiento que les pueda ofrecer modelos de negocios más flexibles sin tener que estar sujetos a contratos de alquileres de largo plazo, pagos de mantenimiento o tener que recibir comisiones que están muy por debajo de lo que ellos consideran rentable. Es por dicha razón que en el 2023 se creó Cambria, el primer coworking de belleza en el Perú dedicado para los profesionales de la estética que ofrece el alquiler de espacios por horas y/o días de la semana en un ambiente innovador, creativo e inspirador. Ello permite que los estilistas tengan mayor libertad y mejores ganancias y puedan crecer a nivel profesional. El presente trabajo tiene como objetivo explicar el plan estratégico de la expansión de Cambria a través de un nuevo local para atraer a un mayor número de profesionales, incrementando las horas de reserva y un retorno de la inversión como también la mejora de su estrategia de comunicación integrada digital con la finalidad de tener mayor alcance.

The time of the pandemic brought about multiple negative effects for the country, one of the main ones was economic instability due to the closure of multiple businesses and undertakings. Based on this, one of the main sectors that was affected was the beauty sector, since many hair salons declared bankruptcy because their profits were considerably reduced due to lack of clients, but the fixed costs of maintenance and payment rentals of said establishments were still in force. Today, beauty professionals are looking for an establishment that can offer them more flexible business models without having to be subject to long-term rental contracts, maintenance payments or having to receive commissions that are far below of what they consider profitable. It is for this reason that in 2023 Cambria was created, the first beauty coworking in Peru dedicated to aesthetic professionals that offers the rental of spaces by hours and/or days of the week in an innovative, creative and inspiring environment. . This allows stylists to have greater freedom and better earnings and to grow professionally. The objective of this work is to explain Cambria's strategic expansion plan through a new location to attract a greater number of professionals, increasing reservation hours and a return on investment as well as improving its communication strategy. integrated digital in order to have greater reach.
Discipline: Administración y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grade or title: Licenciado en Marketing
Juror: Robles Rojas, Eduardo; Ikeda Tsukazan, Lucía Midori
Register date: 31-Jul-2024



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