Estrategias de Posicionamiento de una empresa del rubro textil en el mercado estadounidense en el año 2024

Abstract

La presenta investigación tiene como objetivo identificar estrategias de posicionamiento para una empresa exportadora de productos textiles confeccionados con lana de alpaca en Estados Unidos. Se realizó un estudio cualitativo de tipo descriptivo que se divide en 3 capítulos: el capítulo 1 habla sobre el contexto en el que se desenvuelve la empresa, contiene información sobre el mercado textil en Estados Unidos y presenta a la empresa. El capítulo 2 aborda la descripción de la problemática que se desea resolver, la recolección de datos mediante revisión bibliográfica y entrevistas, y las propuestas de solución planteadas. Para terminar, el capítulo 3 engloba el análisis y comparación de la viabilidad de las alternativas de solución propuestas en el capítulo anterior, la selección de la alternativa más adecuada para la situación de la empresa en particular y las implicancias de dicha implementación. Se termina la redacción con algunas conclusiones y recomendaciones que sirvan de ayuda y guía para investigaciones futuras relacionadas al tema.

The objective of this research is to identify positioning strategies for an exporting company of textile products made with alpaca wool in the United States. It was carried out a qualitative descriptive study that is divided into 3 chapters: Chapter 1 talks about the context in which the company operates, contains information about the textile market in the United States and presents the company. Chapter 2 addresses the description of the problem to be solved, the collection of data through bibliographic review and interviews, and the proposed solutions. Finally, chapter 3 includes the analysis and comparison of the viability of the alternative solutions proposed in the previous chapter, the selection of the most appropriate alternative for the situation of the company in particular and the implications of said implementation. The writing ends with some conclusions and recommendations that serve as help and guide for future research related to the topic.