Análisis del impacto en la innovación en mercadotecnia con el desempeño organizacional en los microempresarios del sector comercio minorista situados en tres centros comerciales en Lima

Abstract

El siguiente proyecto de investigación, se encuentra conformado por cinco capítulos.

En el primer capítulo, se presenta el marco teórico el cual abarcan revistas indexadas. Estas se encuentran respaldadas por autores especialistas en temas de innovación en mercadotecnia y desempeño organizacional.

En el segundo capítulo, se presenta la metodología de investigación, donde se detallará el tipo de investigación, el contexto de estudio de caso, las unidades de análisis, la matriz operacional y las herramientas para la investigación.

En el tercer capítulo, consiste en describir el análisis de los resultados luego de la ejecución de entrevistas a los quince microempresarios y a los tres expertos.

En el cuarto capítulo, se describe la discusión de resultados. Esto abarca los principales hallazgos encontrados, como también, las limitaciones del proyecto de investigación.

Por último, en el quinto capítulo, se brindarás cuáles fueron las conclusiones y las recomendaciones.

The following research project is made up of five chapters.

In the first chapter, the theoretical framework is presented, which includes indexed journals and endorsed by specialist authors on issues of innovation in marketing and organizational performance.

In the second chapter, the research methodology is presented, which will detail the type of research, the case study context, the units of analysis, the operational matrix and the research tools.

In the third chapter, it consists of describing the analysis of the results after the execution of interviews with the fifteen micro entrepreneurs and the three experts.

In the fourth chapter, the discussion of results is described. This covers the main findings found, as well as the limitations of the research project.

Finally, in the fifth chapter, conclusions and recommendations are provided.