La percepción masculina sobre el uso de la publicidad sexista en la era digital: caso Tinbet

Abstract

El presente artículo de investigación se enfoca en cómo los jóvenes varones de 18 a 25 años, estudiantes universitarios del distrito de San Borja perciben la publicidad sexista en la era digital, específicamente en la campaña de Tinbet en TikTok. El tema se abordó desde tres categorías: los roles de género, la publicidad sexista y la publicidad digital en redes sociales. La presente investigación concluye que la mayoría de los entrevistados plantean que los roles de género y estereotipos son una manifestación de las diferencias establecidas por la sociedad, pero cada persona tiene una manera diferente de pensar y esto afecta su percepción en cuanto a la publicidad. Por otro lado, los jóvenes perciben que el público objetivo de Tinbet no es homogéneo, ya que las reacciones frente a la campaña son diversas. Para este artículo, se ha propuesto una metodología cualitativa, debido a que se busca analizar la percepción de los consumidores. Por otro lado, las marcas optan por la publicidad digital en redes sociales, como TikTok, porque es una manera rápida de llegar a los jóvenes.

This research article focuses on how young men aged 18 to 25, university students in the San Borja district, perceive sexist advertising in the digital age, specifically in the Tinbet campaign on TikTok. The topic was addressed from three categories: gender roles, sexist advertising and digital advertising on social networks. The present investigation concludes that the majority of those interviewed suggest that gender roles and stereotypes are a manifestation of the differences established by society, but each person has a different way of thinking, and this affects their perception regarding advertising. On the other hand, young people perceive that Tinbet's target audience is not homogeneous, since the reactions to the campaign are diverse. For this article, a qualitative methodology has been proposed, because it seeks to analyze consumer perception. On the other hand, brands opt for digital advertising on social networks such as TikTok because it is a quick way to reach young people.