Adopción de la inteligencia artificial y su relación con la competitividad en las empresas de publicidad en Lima Metropolitana 2023

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo de estudio determinar la relación entre la adopción de inteligencia artificial y competitividad en las empresas de publicidad en Lima metropolitana en el 2023. Este estudio profundiza en diversos antecedentes, teorías y modelos para proporcionar una comprensión integral de las variables de estudio y como se relacionan entre sí en el sector publicitario peruano.

La metodología empleada en esta investigación tuvo un enfoque cuantitativo, fue de alcance correlacional y de diseño no experimental transversal. Para esta investigación se han considerado 8 agencias publicitarias que tienen un perfil con altos índices de expertos digitales, altos ingresos y crecimiento de cartera de clientes en los últimos 3 años. A través de encuestas con escala de Likert realizadas a 283 trabajadores que laboran dentro de las 8 empresas seleccionadas, se recolectó data y mediante de pruebas estadísticas no paramétricas utilizando la herramienta SPSS, se puede concluir que existe una correlación positiva entre la adopción de inteligencia artificial y competitividad.

The objective of this research is to determine the relationship between the adoption of artificial intelligence and competitiveness in advertising companies in metropolitan Lima in 2023. This study delves into various antecedents, theories and models to provide a comprehensive understanding of the study variables and how they relate to each other in the Peruvian advertising sector.

The methodology used in this research had a quantitative approach, was correlational in scope and of non-experimental cross-sectional design. For this research we considered 8 advertising agencies that have a profile with high indexes of digital experts, high income and growth of client portfolio in the last 3 years. Through surveys with Likert scale conducted to 283 employees working within the 8 selected companies, data was collected and through non-parametric statistical tests using the SPSS tool, it can be concluded that there is a positive correlation between the adoption of artificial intelligence and competitiveness.