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Title: Antecedentes de la intención de recompra y el rol mediador de la actitud: Un estudio desde las aplicaciones móviles de tiendas por departamento
Other Titles: Antecedents of Repurchase Intention and the Mediating Role of Attitude: A Study on Department Store Mobile Apps
Advisor(s): Munayco Abanto, Lucia Vanessa; Mauricio Andia, Martín Alonso
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 27-Mar-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El comercio móvil ha generado grandes cambios en la vida cotidiana de los usuarios y en el desarrollo de los mercados. A pesar de su evolución, la investigación de variables dirigidas únicamente a los factores relacionados al consumidor y a su entorno son sumamente escasas. El objetivo de este estudio es demostrar la influencia del ahorro del tiempo, la afinidad con el estilo de vida y la influencia social en la intención de recompra mediante la actitud en los usuarios de aplicaciones móviles de tiendas por departamento. Para ello, se emplea un enfoque de tipo cuantitativo y se aplica el modelo de ecuaciones estructurales (SEM) para poner a prueba las hipótesis propuestas. La muestra estará conformada por 400 personas que han comprado al menos una vez a través de aplicaciones de tiendas por departamento en los últimos 6 meses. Finalmente, el estudio busca contribuir al campo del marketing y negocios, específicamente al sector del comercio móvil, desde una perspectiva relacionada a la actitud y el comportamiento durante el proceso de consumo y desde un contexto emergente.

Mobile commerce has generated momentous changes in the daily life of users and in the development of markets. Despite its evolution, research on variables directed solely at factors related to consumers and their environment are extremely limited. The objective of this study is to demonstrate the influence of time saving orientation, lifestyle compatibility and social influence on repurchase intention through attitude in users of department store mobile applications. For this purpose, a quantitative approach is employed, and structural equation modelling (SEM) is applied to test the proposed hypotheses. The sample will consist of 400 people who have purchased at least once through department store applications in the last 6 months. Finally, the study aims to provide a contribution to the field of marketing and business, specifically to the mobile commerce sector, from a perspective related to attitude and behaviour during the consumption process and from an emerging context.
Discipline: Comunicación y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Bachiller en Comunicación y Marketing
Register date: 31-May-2024



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