Respaldo de celebridades, valor percibido en relación a la intención de recompra de comida para perros

Abstract

La creciente consideración de los perros como miembros de la familia ha generado un mayor interés en su cuidado y nutrición. Sin embargo, la recompra de alimentos para perros presenta un desafío significativo. A pesar de la amplia oferta de alimentos alternativos en el mercado, muchos no cumplen con los requerimientos nutricionales necesarios. Esta dificultad puede disminuir la intención de recompra por parte de los dueños de perros, quienes podrían buscar alternativas o cambiar de marca si no encuentran alimentos que satisfagan las necesidades de sus perros. La falta de disponibilidad de alimentos nutritivos influye negativamente en la recompra de comida para perros. Por tanto, este estudio investiga el valor percibido y el respaldo de celebridades en la intención de recompra de alimentos para perros, utilizando una muestra de 400 personas que compran mensualmente comida para sus perros. Se utilizará una escala de Likert del 1 al 5 para la medición y el análisis estadístico se realizará con el software Smart PLS.

The growing consideration of dogs as family members has led to increased interest in their care and nutrition. However, buying back dog food presents a significant challenge. Despite the wide range of alternative foods on the market, many do not meet the necessary nutritional requirements. This difficulty can decrease the intention of repurchase by dog owners, who might look for alternatives or switch brands if they can't find foods that meet their dogs needs. The lack of availability of nutritious food negatively influences the repurchase of dog food. Therefore, this study investigates the perceived value and endorsement of celebrities in the intention to buy back dog food, using a sample of 400 people who buy monthly food for their dogs. A Likert scale from 1 to 5 will be used for measurement and statistical analysis will be performed with Smart PLS software