Percepción de la población indígena andina sobre su representación en la campaña “Intercambiados”

Abstract

Este estudio analiza la percepción de las personas indígenas sobre su representación usada en la construcción de una marca país, la estrategia que utilizan las naciones para mejorar su reputación y abrir las puertas para empresas o turistas internacionales. Se analizó la narrativa de la campaña “Intercambiados” de Marca Perú que fue grabada en la Isla Taquile de Puno, adaptando una metodología cualitativa con el fin de recolectar las percepciones de las personas indígenas de la que residen en esta y se desempeñen en el rubro turístico sobre su representación en el material audiovisual. Según lo revisado, la representación indígena en los medios de comunicación y, específicamente en la publicidad, a través de la historia, ha estado cargada de estereotipos, lo que provoca que se les exotice y trate de manera distante, agravando su estado de vulnerabilidad.

This study analyzes the perception of indigenous people about their representation used in the construction of a country brand, the strategy used by nations to improve their reputation and open doors for companies or international tourists. A qualitative methodology was adapted to analyze the "Exchanged" campaign of Marca Perú, to know the perception of its representation in the constructed narrative of the people who belong to the indigenous people of Taquile in Puno who work in the tourism sector. According to what has been reviewed, the indigenous representation in the media and, specifically in advertising, throughout history, has been loaded with stereotypes, which causes them to be treated exotically and in a distant way, aggravating their state of vulnerability.