Acciones promocionales y distribución de arte digital en plataformas online. El caso de la plataforma Webtoon

Abstract

La tecnología ha replanteado distintas industrias y sectores; entre ellos, el arte y la literatura. Los webtoons, un género de webcómic originario de Corea, ha tenido una globalización interesante durante los últimos años. Pues esta internacionalización, ha inspirado a artistas digitales en países de habla hispana para difundir este tipo de obras. No obstante, la brecha tecnológica en plataformas de distribución para webtoons en español y un menor aprovechamiento de las ventajas en plataformas digitales para la difusión de arte digital, ha limitado el trabajo y reconocimiento de estos artistas. El objetivo principal de esta investigación es analizar las acciones promocionales que los artistas digitales emplean en plataformas online y como estas influyen en la difusión de webtoons de habla hispana. Por lo que este estudio es cualitativo, pues se busca identificar las estrategias que utilizan los artistas para dar a conocer su trabajo a los usuarios. Asimismo, el estudio aborda cuatro dimensiones: Interactividad, Informatividad, Word of Mouth y extensiones promocionales. Con estas bases, se realizará un estudio etnográfico en la plataforma Webtoon Latinoamérica. Lo que se busca con esta investigación es visibilizar el mercado de webtoons y a los artistas digitales que los realizan en países de habla hispana.

Technology has rethought different industries and sectors; among them, art and literature. Webtoons, a genre of webcomic originating in Korea, have had an interesting globalization in recent years. Well, this internationalization has inspired digital artists in Spanish-speaking countries to disseminate this type of work. However, the technological gap in distribution platforms for webtoons in Spanish and less use of the advantages of digital platforms for the dissemination of digital art has limited the work and recognition of these artists. The main objective of this research is to analyze the promotional actions that digital artists use on online platforms and how these influence the dissemination of Spanish-speaking webtoons. Therefore, this study is qualitative, since it seeks to identify the strategies that artists use to make their work known to users. Likewise, the study addresses four dimensions: Interactivity, Informativeness, Word of Mouth and promotional extensions. With these bases, an ethnographic study will be carried out on the Webtoon Latin America platform. What is sought with this research is to make visible the webtoon market and the digital artists who create them in Spanish-speaking countries.