Más allá de lo Plus size: Percepción de cyberactivistas sobre la publicidad plus size digital: Caso:EQUI

Abstract

La representación del cuerpo femenino en el ámbito publicitario de moda y belleza se ha visto inmerso en un modelo hegemónico y estandarizado que se centra primordialmente en modelos delgadas y sin “imperfecciones”, generando estereotipos acerca de la mujer perfecta y promoviendo una percepción negativa sobre los cuerpos que no se ajustan a estas exigencias. En respuesta a esta problemática, surge el movimiento body positive, cuyo propósito es fomentar la aceptación del cuerpo real y eliminar estereotipos sociales. Como consecuencia, marcas del rubro han adoptado esta iniciativa de incluir mujeres con cuerpos que reflejan la diversidad de la realidad, incorporando modelos plus size en su publicidad. El objetivo de la investigación es identificar la percepción de las ciberactivistas frente a la representación de las modelos plus size en la publicidad digital de las marcas locales entre ellas EQUI. Se realizaron entrevistas semiestructuradas, por medio de la técnica de bola de nieve a ciberactivistas limeñas sobre la representación de las modelos plus size en la publicidad digital en Instagram de EQUI. Considerando los hallazgos, las informantes, señalan la importancia de la inclusión de cuerpos en la publicidad, pero que se exponga de manera auténtica. La muestra del estudio categoriza a EQUI como una marca body positive por el discurso excesivo de frases positivas en su comunicación, además, de ser superficial por mostrar una diversidad hegemónica y poca representativa de mujeres plus size.

The representation of the female body in fashion and beauty advertising has been immersed in a hegemonic and standardized model that focuses primarily on thin models without “imperfections“, generating stereotypes about the perfect woman and promoting a negative perception of bodies that do not conform to these demands. In response to this problem, the body positive movement arose, whose purpose is to promote acceptance of the real body and eliminate social stereotypes. As a result, brands have adopted this initiative to include women with bodies that reflect the diversity of reality, incorporating plus-size models in their advertising. The objective of the research is to identify the perception of cyberactivists regarding the representation of plus size models in the digital advertising of local brands, including EQUI. Semi-structured interviews were conducted, using the snowball technique, to cyberactivists from Lima on the representation of plus size models in digital advertising on Instagram of EQUI. Considering the findings, for cyberactivists, they point out the importance of the inclusion of bodies in advertising, but that it is exposed in an authentic way. The study sample categorizes EQUI as a body positive brand due to the excessive discourse of positive phrases in its communication, in addition to being superficial for showing a hegemonic and unrepresentative diversity of plus size women.