Realidad aumentada, interactividad percibida, disfrute percibido e intención de compra en la modalidad online de la categoría de maquillaje para labios de las marcas del sector cosmético

Abstract

La industria cosmética ha implementado tecnologías que le permiten digitalizarse y a su vez ofrecer una experiencia de compra similar a la que los usuarios obtienen de forma presencial. El propósito de la presente investigación es descubrir cómo se relacionan las variables realidad aumentada, interactividad percibida, disfrute percibido e intención de compra en la modalidad online de la categoría de maquillaje para labios de las marcas del sector cosmético. Debido a ello, el trabajo de investigación tiene un enfoque cuantitativo de alcance correlacional, en donde las variables propuestas serán medidas en base a una escala de Likert de 5 puntos. Asimismo, la muestra determinada es de cuatrocientas mujeres que residen en el Perú, quienes utilizan maquillaje labial. Adicionalmente, han utilizado inteligencia artificial con marcadores al comprar dicho cosmético en la modalidad online de alguna marca.

The purpose of this research is to discover how the variables augmented reality, perceived interactivity, perceived enjoyment, and purchase intention are related to the online modality of the lip makeup category of mid-range brands in the cosmetics sector. Due to this, the research work has a quantitative approach of correlational scope, where the proposed variables will be measured based on a 5-point Likert scale. Likewise, the determined sample is of four hundred women residing in metropolitan Lima, who use lip makeup and have used artificial intelligence with markers when buying said cosmetic brand online.