El conocimiento ambiental y su influencia en la actitud verdad e imagen de la marca verdad hacía la intención de compra en cosméticos ecológicos

Abstract

En los últimos años la preocupación de los consumidores sobre el medio ambiente ha ido en aumento. El marketing verde se enfoca en minimizar el efecto negativo que puede tener un producto en cualquiera punto de su ciclo de vida. Por lo tanto, diversas marcas se enfocan en realizar estrategias sostenibles en distintos sectores, para satisfacer las necesidades del consumidor. El sector de cosméticos ecológicos no es la excepción, ya que es un mercado que se encuentra en constante crecimiento. Sin embargo, existen esfuerzos de las marcas son intuitivos y no conocen con certeza el proceso de toma de decisiones del consumidor. Por lo tanto, el objetivo de este estudio es analizar si el conocimiento ambiental podría afectar al del consumidor a tener asociaciones positivas con respecto a la imagen verde de marca influenciando una actitud positiva que los lleve a tener una intención de compra de cosméticos ecológicos. Por ello, se realizará un investigación de estudio cuantitativo y se aplicará un muestreo no probabilístico, en donde se realizaron 400 encuestas online a nuestro público objetivo, que nos permitirá validar la información. Estos datos se analizaron utilizando el software SPSS.

In recent years, consumer concern about the environment has been on the rise. Green marketing focuses on minimizing the negative effect that a product can have at any point in its life cycle. Therefore, several brands are focusing on sustainable strategies in different sectors to meet consumer needs. The organic cosmetics sector is no exception, as it is a market that is constantly growing. However, there are efforts by brands that are intuitive and uncertain about the consumer's decision-making process. Therefore, the objective of this study is to analyze whether environmental knowledge could affect the consumer to have positive associations with respect to the green brand image influencing a positive attitude that leads them to have an intention to purchase green cosmetics. For this reason, a quantitative study investigation will be carried out and a non-probabilistic sampling will be applied, where 400 online surveys were carried out to our target audience, which will allow us to validate the information. These data were analyzed using SPSS software.