La estrategia del newsjacking en la narrativa publicitaria digital: Campaña contra el dengue del MINSA

Abstract

Cada vez se exploran nuevas vías para conectarse de forma directa y atractiva con los consumidores, como el newsjacking, una estrategia donde las marcas aprovechan eventos actuales o en tendencias relevantes al integrar mensajes adecuadamente estructurados en la narrativa de la marca. Este estudio tiene como propósito analizar la técnica y el rol que tiene el newsjacking en el discurso de la narrativa publicitaria digital, centrándose en el spot contra el dengue del MINSA con la canción de Shakira & Bizarrap. Por ello, se optó por un enfoque cualitativo y un diseño de estudio de casos, con el objetivo de explorar en detalle las percepciones de la muestra. Se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas a 20 amas de casa, con edades comprendidas entre 45 y 57 años, residentes en el distrito de San Martín de Porres. El resultado demostró que las amas de casa perciben que para un desarrollo adecuado del newsjacking en la narrativa se destaca la necesidad de tener un contenido apropiado y cuidadoso, en donde se debe tener en cuenta que la elección de los elementos debe ser educativos e informativos, resaltando la relevancia de las emociones transmitidas en el video para una identificación efectiva con la audiencia.

New ways to connect directly and attractively with consumers are increasingly explored, such as newsjacking, a strategy where brands take advantage of current events or relevant trends by integrating appropriately structured messages into the brand's narrative. This study aims to analyze the technique and the role of newsjacking in the discourse of digital advertising narrative, focusing on the MINSA spot against dengue fever with the song by Shakira & Bizarrap. Therefore, a qualitative approach and a case study design were chosen, with the aim of exploring in detail the perceptions of the sample. Semi-structured interviews were conducted with 20 housewives, aged between 45 and 57 years, residing in the district of San Martin de Porres. The result showed that housewives perceive that for an adequate development of newsjacking in the narrative, the need to have an appropriate and careful content is highlighted, where it should be considered that the choice of elements should be educational and informative, highlighting the relevance of the emotions transmitted in the video for an effective identification with the audience.