Campaña digital “Se dice de mí” para la sex shop Foreplay de abril a junio del 2022

Abstract

La sociedad peruana un tanto conservadora tiene a la sexualidad en todas sus aristas como un tema tabú. Ello principalmente por la interiorización de juicios que se comparten a través del círculo social, así como del grupo familiar. Es en este escenario que las marcas de la categoría sex shop presentan el desafío de plantear estrategias digitales para moverse a través de las redes sociales y sus restricciones para crear una comunidad sólida y que conecte con los contenidos creados. Es en este escenario que Foreplay, una de las marcas con mayor reconocimiento en el rubro a nivel sudamericano, busca ofrecer un contenido que difunda la conversación sobre la sexualidad orientada a la aceptación, diversidad y humor para captar a nuevas audiencias. Este trabajo de suficiencia profesional analiza la creación de la campaña “Se dice de mí” de abril a junio del 2022, donde la marca se dirigió a hombres y mujeres de 25 a 40 años. Los objetivos de esta campaña fueron la visibilidad de los estereotipos en torno a la comunidad de Foreplay así como incrementar el alcance y el engagement de la cuenta de Instagram. La metodología implementada contó con bases en la investigación, el brainstorming, los insights y el desarrollo de contenidos. Ello permitió desarrollar las estrategias de narrativas personales, así como el enfoque humorístico en relación a la sexualidad. Por lo que este trabajo demostró que esta nueva perspectiva de comunicación es efectiva para conectar con el público y llegar a nuevos segmentos.

Peruvian society, somewhat conservative, tends to view sexuality in all its aspects as a taboo subject. This is mainly due to the internalization of judgments that are shared within the social circle and the family group. It is in this context that sex shop brands face the challenge of devising digital strategies to navigate through social media and its restrictions in order to create a strong community that connects with the content they produce. In this scenario, Foreplay, one of the most recognized brands in the South American market, aims to provide content that promotes conversations about sexuality with a focus on acceptance, diversity, and humor to attract new audiences. This professional sufficiency project analyzes the creation of the “Se dice de mí“ campaign from April to June 2022, where the brand targeted men and women aged 25 to 40. The objectives of this campaign were to shed light on stereotypes surrounding the Foreplay community and to increase the reach and engagement of their Instagram account. The methodology employed was based on research, brainstorming, insights, and content development. This allowed for the development of personal narrative strategies, as well as a humorous approach to addressing sexuality. This work demonstrated that this new communication perspective is effective in connecting with the audience and reaching new segments.