La comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas, caso BTS

Abstract

El objetivo de esta investigación consiste en analizar a la comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, en su uso como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas peruanas. Tal es el caso del grupo musical BTS, que ha logrado una gran popularidad a nivel mundial, destacándose la influencia de su comunidad de fans en el ámbito latinoamericano. Para ello, se empleó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas. Los principales resultados obtenidos fueron, que la comunidad de fans en Perú del grupo musical BTS, ha demostrado ser un impulsor clave para el crecimiento y éxito comercial de las alianzas entre BTS y las marcas. Esto se debe principalmente a dos factores: la compra acelerada de productos provenientes de estas alianzas, que se agotan en cuestión de horas, y la difusión masiva de este movimiento comercial en redes sociales. En suma, los fans peruanos de BTS están generando un impacto significativo en las marcas, tanto a través de sus compras rápidas como de la viralización en línea de estas alianzas comerciales. Por ello, se resalta la importancia de que las marcas peruanas reconozcan el potencial de la colaboración con estas comunidades de fans, como es el caso de BTS y apuesten por establecer alianzas estratégicas en el futuro.

The objective of this research is to analyze the fan community of Korean celebrities in Peru, in its use as an advertising tool to promote various Peruvian brands. Such is the case of the musical group BTS, which has achieved great popularity worldwide, highlighting the influence of its fan community in Latin America. For this purpose, qualitative research methodology was used through semi-structured in depth interviews. The main results obtained were that the fan community in Peru of the musical group BTS has proven to be a key driver for the growth and commercial success of the alliances between BTS and the brands. This is mainly due to two factors: the accelerated purchase of products from these alliances, which sell out in a matter of hours, and the massive dissemination of this commercial movement on social networks. In short, Peruvian BTS fans are generating a significant impact on brands, both through their quick purchases and the online viralization of these commercial alliances. Therefore, it is important for Peruvian brands to recognize the potential of collaborating with these fan communities, as is the case of BTS, and to establish strategic alliances in the future.