Fútbol e internet: fenómenos de velocidad y estabilidad. Caso: claro hogar

Abstract

El presente trabajo de investigación estudia la relación entre la marca comercial y la imagen de futbolistas peruanos como una estrategia de cobranding en una campaña para desarrollar el posicionamiento de marca en el mercado. Por ello, el objetivo de esta investigación es conocer la percepción de los estudiantes de últimos ciclos de la Facultad de Psicología de UPC sobre los futbolistas peruanos elegidos por una marca para el uso del cobranding como herramienta publicitaria. Para esto, el estudio examina el spot publicitario “¡Veloz y Estable!” de Claro, desde un enfoque cualitativo con diseño de estudio de caso, en el que se realizaron entrevistas semiestructuradas ​​​​a 20 estudiantes de entre 20 y 30 años. Los hallazgos ​​​​señalan que los participantes tienen una percepción positiva hacia la marca Claro, haciéndola más cercana y confiable en comparación de la competencia. Además, consideraron que hay una coherencia al elegir a Luis Advíncula para ser imagen de la campaña debido a su velocidad y estabilidad en el campo. Asimismo, los participantes señalan que el perfil ideal del futbolista elegido debe ser de disciplina, carisma, respeto y que esté alineado con el producto. No obstante, aunque exista una percepción negativa ​​​​hacia los futbolistas por la exposición mediática de sus vidas privadas, la estrategia de hacer uso del cobranding con futbolistas peruanos en campañas publicitarias, permite ​​​​reforzar la imagen tanto de la marca como de los deportistas, ofreciendo perspicaces conocimientos que pueden resultar de gran utilidad para otras empresas de diferentes ​​​​industrias.

This research work studies the relationship between the commercial brand and the image of Peruvian soccer players as a cobranding strategy in a campaign to develop brand positioning in the market. Therefore, the objective of this research is to know the perception of the students of the last cycles of the Faculty of Psychology of UPC about the Peruvian soccer players chosen by a brand for the use of cobranding as an advertising tool. For this, the study examines the advertising spot “Veloz y Estable!“ by Claro, from a qualitative approach with a case study design, in which semi-structured interviews were conducted with 20 students between 20 and 30 years of age. The findings indicate that participants have a positive perception of the Claro brand, making it closer and more reliable compared to the competition. In addition, they considered that there is consistency in choosing Luis Advíncula to be the image of the campaign due to his speed and stability on the field. Likewise, participants point out that the ideal profile of the chosen soccer player should be disciplined, charismatic, respectful and aligned with the product. However, although there is a negative perception towards soccer players due to the media exposure of their private lives, the strategy of using cobranding with Peruvian soccer players in advertising campaigns allows to reinforce the image of both the brand and the athletes, offering insightful knowledge that can be very useful for other companies in different industries.