Proyecto: Landing page para Cuarteto Continental de Alberto Maraví

Abstract

La comunicación y la música a lo largo de la historia han sido cruciales para establecer conexiones a través de sonidos y emociones. En el contexto peruano, la cumbia ha desempeñado un papel fundamental en la identidad cultural del país. La Industria Fonográfica Peruana S.A., conocida como Infopesa, ha brindado apoyo a destacados grupos de cumbia, siendo Cuarteto Continental de Alberto Maraví uno de los más influyentes con más de 40 años de trayectoria.

El objetivo principal de este proyecto es establecer un canal de comunicación digital dirigido al público joven de 20 a 30 años interesado en la cumbia. El trabajo explora una estrategia de comunicación y la creación de una landing page específica para el grupo musical, empleando una metodología de investigación de plataformas digitales conforme al objetivo establecido. Además, se evalúan los resultados, el tráfico de visitas a la plataforma, en el cual hasta el sexto mes llegó a alcanzar un 38.5%. La landing page actualmente cuenta con más de 2200 interacciones, y la popularidad de la página subió aproximadamente 6 puntos. Todo ello conlleva un proceso de digitalización de la agrupación musical y su nuevo público objetivo.

La contribución y relevancia de este proyecto radican en la obtención de resultados inmediatos y su impacto en los involucrados. La decisión de crear esta herramienta ha generado una perspectiva de versatilidad en la organización, lo que a su vez abre nuevas oportunidades tanto para la empresa como para otros grupos. Este proyecto también ayuda a que la marca se diferencie de la competencia, así como de otros grupos musicales del mismo género. El impacto de lo mencionado ha permitido que la organización evalúe el uso de la digitalización como un medio para lograr una mayor visibilidad, reconocimiento y atraer nuevos públicos objetivo.

Communication and music throughout history have been crucial in establishing connections through sounds and emotions. In the Peruvian context, cumbia has played a fundamental role in the country's cultural identity. Peruvian Phonographic Industry S.A., known as Infopesa, has provided support to prominent cumbia groups, with Cuarteto Continental de Alberto Maraví being one of the most influential with over 40 years of experience.

The main objective of this project is to establish a digital communication channel targeting young people aged 20 to 30 interested in cumbia. The work explores a communication strategy and the creation of a specific landing page for the musical group, using a research methodology for digital platforms in line with the established goal. Additionally, results are evaluated, with the platform's traffic of visitors reaching 38.5% within the first six months. The landing page currently has more than 2200 interactions, and the page's popularity has increased by approximately 6 points. All of this involves a process of digitizing the musical group and reaching a new target audience.

The contribution and relevance of this project lie in the immediate results it has achieved and its impact on those involved. The decision to create this tool has generated a perspective of versatility within the organization, which, in turn, opens up new opportunities for both the company and other groups. This project also helps the brand differentiate itself from the competition, as well as from other musical groups of the same genre. The impact of this has allowed the organization to evaluate the use of digitalization as a means to achieve greater visibility, recognition, and attract new target audiences.