Revalorización de la huaca Melgarejo a través de la mejora de la difusión impartida por la municipalidad de la Molina

Abstract

Este proyecto consiste en la mejora de la difusión de los eventos relacionados con la huaca Melgarejo, enfocados a su revalorización e impartidos por la Municipalidad de La Molina para los vecinos de la zona. También incluye una propuesta de identidad visual con el objetivo de desligar los eventos culturales, repartidos por la entidad, de otros temas mas institucionales y redirigir la comunicación gráfica para hacerla más atractiva para el usuario. Se parte de la hipótesis de qué, a través de la estrategia de diseño gráfico y comunicación, puede mejorar la divulgación de los eventos relacionados con Melgarejo. El objetivo es lograr que una cantidad significativa de vecinos asista. El proyecto se ejecutó mediante una visión de diseño enfocada al target, donde se analizó su contexto, sus gustos, necesidades y sus motivaciones. Para ello, se emplearon metodologías de investigación etnográfica y contextual, mediante la observación y procesos de diseño publicitario y diseño de identidad visual. La propuesta de identidad visual se realizó enfocada en el público objetivo y se aplicó a las piezas gráficas publicitarias, que fueron reenfocadas de la publicidad digital a la tradicional. Las validaciones realizadas, tanto por expertos (uno enfocado en diseño editorial y el otro en publicidad) como el grupo focal realizado con los usuarios, demuestran que la propuesta está enfocada a las necesidades de los padres de familia y que la comunicación fue transmitida correctamente mediante un diseño orientado a la acción que divulga adecuadamente los eventos de Melgarejo.

The project consists of improving the dissemination of events related to the Melgarejo huaca, focused on its revaluation and taught by the Municipality of La Molina for the residents of the area. It also includes a visual identity proposal with the aim of separating cultural events, distributed throughout the entity, from other more institutional themes and redirecting graphic communication to make it more attractive for the user. It is based on the hypothesis that, through the graphic design and communication strategy, the dissemination of events related to Melgarejo can be improved. The goal is to get a significant number of residents to attend. The project was executed through a design vision focused on the target, where their context, tastes, needs and motivations were analyzed. To do this, ethnographic and contextual research methodologies were used, through observation and advertising design and visual identity design processes. The visual identity proposal was made focused on the target audience and was applied to the graphic advertising pieces, which were refocused from digital to traditional advertising. The validations carried out, both by experts (one focused on editorial design and the other on advertising) and the focus group carried out with users, demonstrate that the proposal is focused on the needs of parents and that the communication was transmitted correctly through an action-oriented design that adequately disseminates Melgarejo’s events.