Publicidad en televisión abierta: la presencia de Baileys en el programa ‘El Gran Chef Famosos’ entre julio y agosto de 2023

Abstract

La presente investigación abarca el estudio y descripción de las acciones publicitarias que desarrolló y ejecutó la agencia PHD para la marca Baileys en el programa de televisión ‘El Gran Chef Famosos’ con el fin de seguir liderando la categoría “Irish Cream”. Este trabajo responde a la pregunta ¿Cuáles fueron las acciones publicitarias que se desarrollaron para Baileys en el programa ‘El Gran Chef Famosos’ entre julio y agosto de 2023? Durante la investigación, se encontró que las acciones publicitarias ejecutadas por Baileys en el programa de televisión fueron tres: la preparación de un postre a base del producto, menciones con product placement y la ubicación de un córner en el comedor donde los participantes del programa eran evaluados. Tras el análisis de lo ejecutado en ‘El Gran Chef Famosos’, se confirmó que llevar a cabo acciones publicitarias en un medio masivo, como la televisión abierta, ayuda a difundir el mensaje de una marca a una gran cantidad de personas. De igual forma, las acciones no fueron dirigidas solamente para el target de Baileys, sino también a personas fuera de este. También, la presencia de personajes públicos ayudó a humanizar el producto y conectar con el público en general. Por último, los objetivos propuestos por la marca y agencia fueron superados terminado el periodo de acciones en el programa. En síntesis, Baileys, en conjunto con la agencia PHD, utilizaron diversos recursos publicitarios que mantuvieron y fortalecieron a la marca como líder en su categoría “Irish Cream”. Dando como resultado la ejecución de acciones publicitarias exitosas.

The present investigation covers the study and description of the advertising actions that the PHD agency developed and executed for the Baileys brand in the television program 'El Gran Chef Famosos' in order to continue leading the “Irish Cream“ category. This work answers the question: What were the advertising actions that were developed for Baileys in the program 'El Gran Chef Famosos' between July and August 2023? During the investigation, it was found that the advertising actions carried out by Baileys in the television program were three: the preparation of a dessert based on the product, mentions with product placement and the location of a corner in the dining room where the participants of the program were. evaluated. After the analysis of what was carried out in 'El Gran Chef Famosos', it was confirmed that carrying out advertising actions in a mass medium, such as open television, helps spread a brand's message to a large number of people. Likewise, the actions were not directed only at Baileys' target, but also at people outside of it. Also, the presence of public figures helped humanize the product and connect with the general public. Finally, the objectives proposed by the brand and agency were exceeded at the end of the period of actions in the program. In summary, Baileys, together with the PHD agency, used various advertising resources that maintained and strengthened the brand as a leader in its “Irish Cream” category. Resulting in the execution of successful advertising actions.