Estrategias digitales para el relanzamiento de la escuela de danza Ritmos Del Tiempo Ballet Folclórico Peruano comprendidas en el periodo Junio 2022- enero 2023.

Abstract

En el 2022, la compañía profesional de danza Ritmos Del Tiempo Ballet Folclórico Peruano vió la necesidad de poder diferenciarse de las demás escuelas de danza y así poder generar ingresos sostenibles en el tiempo. Para poder lograrlo, decidieron realizar una campaña de relanzamiento de su escuela en plataformas digitales como Facebook e Instagram. Dicha campaña digital tuvo una duración de 6 meses y le dejó a la compañía de danza resultados positivos: creció en un 200% y logró abrir un segundo local. Como objetivo, la compañía profesional de danza se planteó captar nuevos potenciales clientes y no les fue fácil. Necesitaban renovar el servicio que ofrecían con un valor diferencial; también, aumentar la visibilidad de la escuela de danza en sus redes sociales y así poder mejorar su presencia digital con contenido llamativo y creativo.

En líneas generales, el desarrollo y ejecución de la campaña digital que realizó la compañía de danza pueden ser utilizados por cualquier estratega de comunicaciones y/o de marketing para planificar campañas digitales en categorías de servicio que no son tan tocadas en la literatura como las artísticas, musicales, de danza o escuelas de arte en general. La campaña de la escuela de danza no solo logró resultados muy positivos para la marca en términos económicos; también, pudo dar a conocer una nueva propuesta de valor diferencial a sus consumidores y sin la necesidad de invertir tanto dinero en medios tradicionales. La presente campaña expone una metodología de estudio cualitativa (grounded theory) para el desarrollo del valor diferencial; la evaluación de la estrategia digital mediante los factores de efectividad y la UGT (uses and gratifications theory); las métricas de rendimiento de la pauta digital y del aporte de una alianza con un influencer.

In 2022, the professional dance company Ritmos Del Tiempo Ballet Folklorico Peruano saw the need to differentiate itself from other dance schools and thus be able to generate sustainable income over time; and, in order to achieve this, he decided to carry out a campaign to relaunch his brand on digital platforms such as Facebook and Instagram. This digital campaign lasted 6 months and gave the dance company positive results: it grew by 200% and managed to open a second location. As an objective, the professional dance company planned to attract new potential clients and it was not easy for them: they needed to renew the service they offered with a differential value; Also, it increases the visibility of the dance school on its social networks and thus improves its digital presence with unique, eye-catching and creative content.

In general terms, the development and execution of the digital campaign carried out by the dance company can be used by any communications and/or marketing strategy to plan digital campaigns in different service categories. The work carried out by the dance company helps explain to the academic society concepts that today are important and must be studied, and known by any company that wishes to succeed today; since, the dance school's campaign . Not only did it achieve very positive results for the brand in economic terms, but it was also able to present a new differential value proposition to its consumers without the need to invest so much money in traditional media.