La idea creativa como estrategia de marca para generar awareness y engagement con el público objetivo. Análisis de la campaña “El arte de tejer“ Marca textil KILLA FIBER

Abstract

La marca cusqueña Killa Fiber, con raíces en la promoción de la cultura textil andina, ha logrado destacarse en la industria de la moda nacional. Durante la pandemia, se presentó la oportunidad de participar en el Vancouver Fashion Week, un evento que se centró en empresas innovadoras. La campaña “El arte de tejer“ se desarrolló con un enfoque teórico-práctico, combinando la creatividad, el storytelling y una estrategia digital efectiva.

La planificación incluyó un sólido plan de “Brand Awareness“, destacando atributos y beneficios, y una estrategia visual moderna. La integración teórico-práctica se reflejó en el uso de insights y embajadores de marca para una conexión más cercana con el público. Además, se priorizó la creación de un engagement efectivo para cultivar la fidelidad de la audiencia. La estrategia se orientó hacia la recordación en la mente de los usuarios, buscando una interacción significativa y un crecimiento notable de seguidores en las diversas plataformas de redes sociales.

La aceptación global en el evento internacional generó oportunidades, incrementando el valor de marca y llevando a la apertura de una sucursal digital para el público estadounidense y canadiense. En conclusión, la campaña ha logrado unir el arte ancestral cusqueño con las tendencias de moda actual, destacando el valor creativo y cultural. Este caso destaca la importancia de estrategias bien ejecutadas en la promoción de la identidad cultural a nivel internacional, ofreciendo oportunidades significativas para la marca y contribuyendo al desarrollo de las industrias del diseño en el país.

The Cusco brand Killa Fiber, with roots in the promotion of Andean textile culture, has managed to stand out in the national fashion industry. During the pandemic, the opportunity arose to participate in Vancouver Fashion Week, an event that focused on innovative companies. The “The art of knitting“ campaign was developed with a theoretical-practical approach, combining creativity, storytelling and an effective digital strategy.

Planning included a robust “Brand Awareness” plan, highlighting attributes and benefits, and a modern visual strategy. The theoretical-practical integration was reflected in the use of insights and brand ambassadors for a closer connection with the public. In addition, the creation of effective engagement was prioritized to cultivate audience loyalty. The strategy was oriented towards remembering in the minds of users, seeking significant interaction and notable growth of followers on the various social media platforms.

Global acceptance at the international event generated opportunities, increasing brand value and leading to the opening of a digital branch for the American and Canadian public. In conclusion, the campaign has managed to unite ancestral Cusco art with current fashion trends, highlighting the creative and cultural value. This case highlights the importance of well-executed strategies in promoting cultural identity internationally, offering significant opportunities for the brand and contributing to the development of design industries in the country.