Análisis de la Estrategia de Comunicación para el Lanzamiento, Convocatoria y Participación del Proyecto Empresas Integradoras 2023

Abstract

La equidad frente a la diversidad es un factor determinante para una sociedad, y es en este contexto que las empresas desempeñan un rol crucial, ya que pueden permitir la generación de oportunidades para grupos sociales vulnerables e incentivar así una mayor inclusión. En este contexto surge el reconocimiento “Empresas Integradoras 2023”, una iniciativa creada por 4 organizaciones sin fines de lucro, lideradas por CEDRO, organización con más de 35 años de trayectoria en el Perú, promocionando estilos de vida saludable, desarrollo comunitario y cultura de la legalidad; la cual busca premiar a aquellas empresas que demuestren ser inclusivas de 7 poblaciones vulnerables en el ámbito laboral. El presente trabajo tiene como objetivo identificar, describir y analizar la estrategia de comunicación para el posicionamiento de la iniciativa “Empresas Integradoras 2023“ con el fin de evaluar el impacto de su ejecución, la identificación de buenas prácticas y oportunidades de mejora, utilizando el método de análisis cualitativo a través de un estudio de caso para describir, analizar e interpretar la estrategia y sus resultados. A nivel macro, los resultados tras el lanzamiento fueron alentadores, logrando un buen posicionamiento en el sector empresarial, reflejado en una participación de más de 139 asistentes a las capacitaciones virtuales de sensibilización y superando las expectativas de aplicación de empresas al reconocimiento en un 150%. Por último, vemos que el análisis de la estrategia comunicacional implementada permitirá conocer cómo realizar un plan de comunicación idóneo desde una organización sin fines de lucro, aprovechando al máximo los recursos que se puedan tener y mostrando eficiencia en los mensajes y los puntos de contacto con un público objetivo del sector empresarial.

Equity in the face of diversity is a determining factor for a society, and it is in this context that companies play a crucial role, since they can allow the generation of opportunities for vulnerable social groups and thus encourage greater inclusion. In this context, the award “Reconocimiento Empresarial 2023” arises, an initiative created by 4 non-profit organizations, led by CEDRO, an organization with more than 35 years of experience in Peru, promoting healthy lifestyles, community development and culture of legality; which seeks to reward those companies that demonstrate to be inclusive of 7 vulnerable populations in the workplace. The objective of this work is to identify, describe and analyze the communication strategy for the positioning of the “Integrating Companies 2023“ initiative in order to evaluate the impact of its execution, the identification of good practices and opportunities for improvement, using the method of qualitative analysis through a case study to describe, analyze and interpret the strategy and its results. At a macro level, the results after the launch were encouraging, achieving a good positioning in the business sector, reflected in a participation of more than 139 attendees to the virtual awareness training and exceeding the expectations of companies applying for recognition by 150%. Finally, we see that the analysis of the implemented communication strategy will allow us to know how to carry out an ideal communication plan from a non-profit organization, making the most of the resources that may be available and showing efficiency in the messages and points of contact with a target audience from the business sector.