Caso Sicurezza y su estrategia Femvertising para autoregalarse en Navidad

Abstract

En la Navidad de 2021, en una sociedad marcada por estereotipos sexistas, Sicurezza, marca de ropa íntima femenina, lanzó la campaña “El mejor regalo eres tú“ desafiando las normas convencionales. La campaña alentó a las mujeres a autoregalarse y priorizar su bienestar, empoderamiento y amor propio, en contraposición a la tradicional búsqueda de regalos para otros.

Los objetivos del proyecto incluyeron aumentar las ventas de productos de Sicurezza durante la Navidad en 15%, mejorar la interacción en redes sociales y motivar a las mujeres a cuidar su bienestar auto regalándose.

La estrategia se basó en el Femvertising, publicidad que aborda conceptos de empoderamiento, amor propio y la eliminación de estereotipos sexistas. El proyecto describirá las estrategias de:planeamiento, creatividad y contenidos; cuya buena articulación resultó en una campaña de gran éxito para la marca.

Los resultados obtenidos durante el desarrollo de la campaña superaron ampliamente las expectativas. Fue considerable el aumento de participación en las redes sociales en un 50%, loque a su vez se tradujo en un incremento sustancial en las ventas de productos de Sicurezza enun 30%, duplicándose la cifra objetivo. Además, la campaña logró empoderar a mujeres, fortaleciendo así la comunidad en torno a la marca.

El proyecto busca inspirar un cambio en la industria publicitaria y en la sociedad en general, alentando a las marcas a promover la igualdad de género y empoderando a más mujeres para que persigan sus sueños con confianza.

At Christmas 2021, in a society marked by sexist stereotypes, Sicurezza, a women's intimate apparel brand, launched the campaign “The best gift is you“ challenging conventional norms. The campaign encouraged women to self-gift and prioritize their well-being, empowerment and self-love, as opposed to traditionally seeking gifts for others.

The project's objectives included increasing sales of Sicurezza products during Christmas by 15%, improving interaction on social networks and motivating women to take care of their wellbeing by self-gifting.

The strategy was based on Femvertising, highlighting concepts of empowerment, self-love and the elimination of sexist stereotypes. The project will describe the strategies of: planning, creativity and content; whose good articulation resulted in a very successful campaign for the brand.

The results obtained during the development of the campaign far exceeded expectations. There was a considerable increase in participation in social networks of 50%, which in turn resulted in a substantial increase in sales of Sicurezza products by 30%, doubling the target figure. In addition, the campaign succeeded in empowering women, thus strengthening the community around the brand.

The project seeks to inspire change in the advertising industry and society in general, encouraging brands to promote gender equality and empowering more women to pursue their dreams with confidence.