Relación entre el uso de redes sociales, actitud e intención de compra de productos de Skincare en Lima moderna, 2022

Abstract

El propósito de la presente investigación es identificar si existe una relación entre el uso de las redes sociales, la actitud e intención de compra hacia los productos skincare en mujeres de Lima moderna. En este sentido, se espera que los resultados del estudio aporten al entendimiento de las motivaciones de compra de las consumidoras de productos de skincare. Así mismo, se ha realizado una investigación cuantitativa en la cual se ha utilizado una metodología descriptiva correlacional mediante la realización de encuestas con una muestra de 200 mujeres de Lima Moderna. Por este motivo, se ha utilizado la herramienta estadística SPSS. Asimismo, para el sustento de esta investigación, se ha considerado un estudio previo denominado Social Media Goes Green-The Impact of Social Media on Green Cosmetics Purchase Motivation and Intention (2020). El resultado principal de la investigación es que existe relación entre el uso de las redes sociales y la intención de compra. Finalmente, al analizar y organizar las muestras, se pudo observar que no todas las variables presentan correlaciones entre sí. Por ejemplo, la actitud no guarda ninguna relación con las variables mencionadas anteriormente. En contraste, las variables que lo están son las redes sociales y la intención de compra.

The purpose of the present research is to identify if there is a relationship between the use of social media, attitude and purchase intention towards skincare products in modern Lima women. In this sense, it is expected that the results of the study will contribute to the understanding of purchasing motivations among consumers of skincare products. Likewise, a quantitative research has been conducted using a descriptive correlational methodology through surveys with a sample 200 women from modern Lima. For this reason, the statistical tool SPSS has been employed. Additionally, to support this research, a previous study titled Social Media Goes Green – The Impact of Social Media on Green Cosmetics Purchase Motivation and Intention (2020) has been taken into consideration. The main result of the research is that there is a relationship between the use of social media and purchase intention. Finally, upon analyzing and organizing the samples, it was observed that not all variables present correlations among them. For example, attitude does not have any relationship with the variables mentioned earlier. In contrast, variables that are related are Social Media and Purchase Intention.