Transformación del contenido publicitario de las redes sociales de Visionarios Colegio

Abstract

En un contexto post pandemia, Visionarios Colegio ha enfrentado el desafío de destacar en un entorno digital altamente competitivo encontrándose en un momento crucial en busca de mejorar su presencia en la mente de su target. Su enfoque principal ha sido generar engagement a través de una nueva identidad de marca, con objetivos específicos que incluyen aumentar la interacción en redes sociales, expandir el alcance de las publicaciones y construir una comunidad orgánica entre los padres de familia en un plazo de seis meses.

Se realizó un análisis de la comunicación de la marca y sus competidores en el entorno digital, identificando el tipo de contenido predominante. Se llevó a cabo un análisis interno mediante un análisis FODA para identificar las oportunidades del mercado. En segundo lugar, se realizó una investigación de mercado utilizando variables demográficas y psicográficas, lo que permitió comprender la personalidad de la marca.

Como resultado, la marca se ha convertido en un referente de comunicación en instituciones educativas en la zona de Lima Norte. La interacción con las publicaciones aumentó un 18.4%, la frecuencia de publicaciones creció un 26%, y el alcance se expandió un 11.9%.

En resumen, Visionarios Colegio ha logrado establecer una identidad de marca que conecta con su comunidad de padres, lo que se traduce en un aumento significativo de la interacción en redes sociales y una mayor visibilidad. Este proyecto subraya la importancia de una identidad gráfica definida para el crecimiento y el liderazgo de las marcas en su sector.

In a post-pandemic context, Visionarios Colegio has faced the challenge of standing out in a highly competitive digital environment, finding itself at a crucial moment in search of improving its presence in the minds of its target. Its main focus has been to generate engagement through a new brand identity, with specific objectives that include increasing interaction on social networks, expanding the reach of publications and building an organic community among parents within a period of six months.

An analysis of the communication of the brand and its competitors in the digital environment was carried out, identifying the predominant type of content. An internal analysis was carried out using a SWOT analysis to identify market opportunities. Secondly, market research was carried out using demographic and psychographic variables, which allowed us to understand the personality of the brand.

As a result, the brand has become a communication reference in educational institutions in the Lima Norte area. Post engagement increased by 18.4%, post frequency grew by 26%, and reach expanded by 11.9%.

In summary, Visionarios Colegio has managed to establish a brand identity that connects with its community of parents, which translates into a significant increase in interaction on social networks and greater visibility. This project highlights the importance of a defined graphic identity for the growth and leadership of brands in their sector.