Planning y su importancia en la creación de publicidad que conecte medios informativos con audiencias de la Generación Z. Caso RPP

Abstract

La innovación tecnológica ha impulsado cambios en el consumo de medios informativos, ocasionando la descentralización de la información y fomentando la ausencia de credibilidad en las fuentes independientes. Esto último impacta directamente en la población, propiciando la desinformación a través de las fake news. En este escenario, RPP, medio con trayectoria y líder en credibilidad a nivel nacional, se plantea el problema de conectar con audiencias jóvenes que no lo tienen como opción y así asegurar su sostenibilidad en el tiempo. Determina que su objetivo es rejuvenecer y posicionarse en la Generación Z como un medio confiable y multiplataforma. Es así como el presente Trabajo de Suficiencia Profesional busca evidenciar la importancia de la correcta implementación del planning y la estrategia digital para la creación de un discurso publicitario que conecte con las audiencias de la Generación Z. El proyecto inicia con análisis profundo planteando un ecosistema de investigación cuyos resultados determinan el enfoque estratégico que resuelve el problema e impacta en la comunicación no solo a nivel narrativo, sino que incluso tuvo injerencia en la identidad de marca y en la propuesta de valor de RPP. Finalmente, se traza una estrategia digital para amplificar nuevos contenidos en medios digitales con el objetivo de potenciar el alcance de la campaña. De momento, los primeros resultados a nivel digital permiten determinar que RPP superará los objetivos planteados en torno a la mejora de la percepción de marca y al aumento en su consideración, en la Generación Z.

Technological innovation has driven changes in the consumption of news media, causing the decentralization of information and creating the absence of credibility in independent sources. This last aspect directly impacts the population, promoting misinformation through fake news. In this scenario, RPP, a medium with a track record and a leader in credibility at the national level, faces the problem of connecting with young audiences who do not have it as an option and thus ensure its sustainability over time. It determines that its objective is to rejuvenate and position itself in Generation Z as a reliable and multi-platform medium. This is how this Professional Sufficiency Project seeks to demonstrate the importance of the correct implementation of planning and digital strategy for the creation of an advertising discourse that connects with Generation Z audiences. The project begins with in-depth analysis, proposing an ecosystem of research whose results determine the strategic approach that solves the problem and impacts communication not only at a narrative level, but even has an influence on the brand’s identity and the value proposition of RPP. Finally, a digital strategy is outlined to amplify new content in digital media with the aim of enhancing the reach of the campaign. For now, the first digital results allow us to determine that RPP will exceed the objectives set regarding the improvement of brand perception and the increase in its consideration, in Generation Z.