Análisis audiovisual de los spots de lanzamiento para Shelby de Tambo

Abstract

La publicidad es el recurso más utilizado al momento de promocionar un producto y, con el paso de los años, van surgiendo nuevas formas de realizarlo nuevas formas en las que esta pueda llegar a conectar o influir en el espectador. Debido a ello, diversas marcas optan por llegar a los sentimientos y emociones del usuario para poder generar una unión con ellos que otras marcas no pueden llegar a generar. Es por esto que, en esta investigación analizaremos cómo 3 spots publicitarios de la marca Shelby fueron trabajados para poder influir en el comprador al momento de escoger un producto y así poder generar una conexión con la marca a largo plazo. Además, se dará a conocer como el lenguaje audiovisual ayuda a potenciar el mensaje que se busca transmitir y, también, cómo estos ayudan a impactar tanto emocionalmente como sentimentalmente en el espectador al momento de realizar una compra. También, se dará a conocer los retos por los que la agencia publicitaria pasó al momento de realizar estas piezas audiovisuales y qué herramientas utilizaron para resolverlos. Así mismo, se brindarán recomendaciones para que futuros proyectos audiovisuales no tengan dificultades al momento de desarrollar spots publicitarios similares a Shelby. Por lo tanto, el aporte principal de esta investigación es conocer de forma más clara cómo es que la serie de los 3 spots realizada para Shelby influye en las emociones y sentimientos del espectador, así también cómo es que estas pueden conectar o afectar al usuario al momento de elegir qué producto comprar.

Advertising is the most used resource when promoting a product and, over the years, new ways of doing so emerge, new ways in which it can connect or influence the viewer. Due to this, various brands choose to reach the user's feelings and emotions in order to generate a union with them that other brands cannot generate. This is why, in this investigation we will analyze how 3 advertising spots of the Shelby brand were worked to influence the buyer when choosing a product and thus be able to generate a long-term connection with the brand. In addition, it will be made known how audiovisual language helps to enhance the message that is sought to be transmitted and, also, how they help to impact both emotionally and sentimentally on the viewer when making a purchase. Also, the challenges that the advertising agency went through when creating these audiovisual pieces and what tools they used to solve them will be revealed. Likewise, recommendations will be provided so that future audiovisual projects do not have difficulties when developing advertising spots similar to Shelby. Therefore, the main contribution of this research is to know more clearly how the series of 3 spots made for Shelby influences the emotions and feelings of the viewer, as well as how these can connect or affect the user to the time to choose which product to buy.