Las separaciones post pandemia en millennials y los nuevos consumidores latinoamericanos: campaña ‘Juntos o solos’ - Categoría: Mobiliario Hogar

Abstract

La pandemia del Covid-19 afectó en distintos ámbitos a la humanidad, desencadenando un aumento en separaciones de parejas y roommates. En consecuencia, FC Hogar & Deco, una marca líder y reconocida en el mercado de muebles argentinos, junto a Wunderman Thompson Perú y Argentina, decidieron crear una línea de muebles acorde a esta problemática.

Esta campaña empezó con una fase de investigación de mercado para comprender las nuevas necesidades de los consumidores, y después se ejecutaron sesiones de brainstorming para crear el concepto de la colección. Finalmente, se halló una big idea que guio el diseño y el marketing del producto.

Para FC Hogar & Deco, sus objetivos más importantes al desarrollar esta campaña fueron crear un producto que impacte en el sector; que responda a nuevas necesidades del mercado y que los ayude a crear una relación cercana con sus clientes.

Mientras que, para Wunderman Thompson Perú y Argentina, ofrecieron un insight innovador que aún no había sido explorado, generando valor para la marca y originando una serie de reconocimientos a la agencia, entre ellos, el Ojo de Iberoamérica, One Show y muchos más.

Este proyecto contribuye al campo publicitario, ya que inspira a desarrollar una campaña y encontrar, dentro del contexto duro que pasaba el sector publicitario y mobiliario, un insight creativo que revolucione el sector de forma exitosa. Invita a los profesionales y, sobre todo las marcas, a adaptarse a nuevos tiempos y aceptar el reto de hablar de forma distinta a clientes distintos.

The Covid-19 pandemic affected humanity in different areas, triggering an increase in separations of couples and roommates. Consequently, FC Hogar & Deco, a leading and recognized brand in the Argentine furniture market, together with Wunderman Thompson Peru and Argentina, decided to create a furniture line according to this problem.

This campaign began with a market research phase to understand the new needs of consumers, and then brainstorming sessions were held to create the concept for the collection. Finally, a big idea was found that guided the design and marketing of the product.

For FC Hogar & Deco, its most important objectives in developing this campaign were to create a product that impacts the sector; that responds to new market needs and that generates a close relationship with their customers.

While, for Wunderman Thompson Peru and Argentina, they offered an innovative insight that had not yet been explored, generating value for the brand, and originating a series of awards to the agency, including the Ojo de Iberoamérica, One Show and many more.

This project contributes to the advertising field, since it inspires to develop a campaign and find, within the hard context that passed the advertising and furniture sector, a creative insight that revolutionizes the sector successfully. It invites professionals and, above all, brands to adapt to new times and accept the challenge of speaking differently to different customers.