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Title: Estrategias de comunicación del ecodiseño de la marca San Luis para empatizar con el consumidor.
Other Titles: Communication strategies of the ecodesign of the San Luis brand to empathize with the consumer
Advisor(s): Mezarina Castilla, Melina Haydeé
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 6-Dec-2022
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: Esta investigación se enfoca en los efectos publicitarios, en cómo las marcas han optado por invertir en un packaging más sostenible o la elaboración de un ecodiseño, debido a que se plantea una solución frente a la problemática del impacto negativo en el medio ambiente. La presente investigación tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación del ecodiseño de la marca San Luis que puedan empatizar con el consumidor en su campaña #Eco-flex. Se aplicó un enfoque cualitativo con un diseño de estudio de caso. Mediante la técnica de muestreo de bola de nieve, se llevó a cabo 16 entrevistas semiestructuradas a una muestra de jóvenes entre 22 a 25 años, que pertenecían a la carrera de Ingeniería Ambiental de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). De esta manera como resultado se dio a conocer que los colores del envase, el tono del mensaje, la información verídica y el público objetivo fueron los componentes publicitarios que empatizan con el consumidor. Finalmente, en los hallazgos se detalló que gran variedad de empresas modifican su empaque a uno ecológico por las tendencias del mercado y por las normativas por cumplir de rubros y certificaciones nombrados ISO.

This research focuses on the advertising effects, on how brands have chosen to invest in more sustainable packaging or the development of an eco-design, because it proposes a solution to the problem of negative impact on the environment. Its objective is to analyse the communication strategies of the ecodesign of the San Luis brand that can empathize with the consumer in its #Eco-flex campaign. A qualitative approach was applied with a case study design. Using the snowball demonstration technique, 16 semi-structured interviews were carried out with a sample of young people between 22 and 25 years old, who belonged to the Environmental Engineering career of the Peruvian University of Applied Sciences (UPC). As a result, it was revealed that the colours of the container, the message, the true information and the public and the target audience were the advertising components that empathized with the consumer. Finally, in the findings it was detailed that a great variety of companies modify their packaging to an ecological one due to market trends and due to the regulations to be met for items and certifications named ISO.
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Castro Bernardini, María José; Yalan Dongo, Eduardo Enrique; Miguel De Priego Whittwell, Ana Sofía
Register date: 9-Nov-2023



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