Utilidad percibida, facilidad de uso percibida y riesgo percibido en relación a intención de compra en aplicativos móviles de moda con un enfoque en el público del género masculino

Abstract

La presente investigación enfatiza acerca de la intención de compra de consumidores del género masculino en aplicativos móviles de moda. De este modo, si bien hay diversas investigaciones sobre esta categoría, la mayoría se enfocan en el segmento femenino, dejando desatendido al género sobre el cual se enfocará este estudio. Además, se explorará la relevancia de la utilidad, facilidad de uso y riesgo percibidos sobre la compra en los aplicativos móviles de moda por el público definido. Con el fin de medir los resultados de la investigación, se tomará un enfoque cuantitativo desarrollado a través de una encuesta con 400 respuestas válidas analizadas mediante modelos de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM).

This research emphasizes the purchase intention of male consumers in mobile fashion applications. Thus, although there are various investigations on this category, most of them focus on the female segment, leaving the gender on which this study will focus unattended. In addition, the relevance of the usefulness, ease of use and risk perceived about the purchase in the fashionable mobile applications by the defined public will be explored. In order to measure the results of the research, a quantitative approach will be taken, developed through a survey with 400 valid answers analyzed by partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM).