Impacto del Facebook sobre las preferencias políticas en el proceso electoral municipal de la provincia de Tocache en el año 2022

Abstract

Desde la masificación del uso del Internet y de las denominadas redes sociales, éstas se han utilizado con diversos propósitos. Facebook es una de las redes sociales que cuenta, tanto a nivel nacional como internacional, con una cantidad significativa de usuarios; por ello, la presente tesis, fundamentándose en la Teoría de la Acción Comunicativa de Jürgen Habermas y tomando como referencia investigaciones realizadas en Perú y en el extranjero, ha tenido como objetivo identificar su impacto sobre las preferencias políticas en la elección de la autoridad municipal de la provincia de Tocache, región San Martín en el proceso electoral 2022.

En los procesos electorales, en general, y en los procesos de elecciones municipales, en particular, las campañas pretenden optimizar su presupuesto en los canales de comunicación para poder alcanzar de manera efectiva el mensaje que genere confianza, respaldo y simpatía. Sin embargo, el acercamiento político a los electores a través de plataformas digitales es una labor que se hace cada vez más complicada; por cuanto, cada campaña se desarrolla dentro de un entorno político diferente que muchas veces tiene como consecuencia una desconfianza colectiva hacia la política.

Se han demostrado la hipótesis general y las hipótesis específicas formuladas, aunque las correlaciones halladas son positivas pero débiles.

Since massification of the use of Internet and the so-called social networks, these have been used for various purposes. Facebook is one of the social networks that has, both nationally and internationally, a significant number of users; therefore, this thesis, based on the Theory of Jürgen Habermas´s Communicative Action and taking as reference research conducted in Peru and abroad, has aimed to identify its impact on political preferences in the election of municipal authority of Tocache province, San Martin region in the 2022 electoral process.

In electoral processes, in general, and in municipal election processes, in particular, election campaigns aim to optimize their budget in communication channels in order to effectively reach the message that generates trust, support and sympathy. However, political approach to voters through digital platforms is a task that is becoming increasingly complicated, since each election campaign is developed within a different political environment that often results in a collective distrust towards politics.

General hypothesis and specific hypotheses formulated have been demonstrated, although the correlations found are positive but weak.