Complejidad visual y elementos gráficos en los letreros comerciales de los mercados de abastos mixtos de Lima Sur

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar la complejidad visual y los elementos gráficos en los letreros comerciales de los mercados de abastos mixtos de Lima Sur con el fin de describir sus elementos gráficos, identificar las características gráficas que contribuyen a su complejidad visual y explicar qué comunica la complejidad visual en los letreros comerciales en términos del diseño gráfico. El estudio utilizó el enfoque cualitativo, un alcance transversal descriptivo y un estilo no experimental. El corpus, seleccionado mediante un muestreo no probabilístico y por conveniencia, consistió de 18 letreros comerciales pertenecientes al rubro alimentario que fueron analizadas en base a una ficha de análisis descriptivo y entrevistas a directores creativos y diseñadores gráficos con experiencia en diseño publicitario. Se concluye que la mayoría de los letreros de mercado analizados son visualmente complejos debido a que presentan una combinación aglutinada y desmedida de elementos gráficos, tal como una alta saturación de color, una excesiva cantidad de palabras y fotografías, carencia de espacio negativo, jerarquías y simetría en la composición y, en menor medida, una alta cantidad de colores y el uso indiscriminado de contornos en la tipografía. Esta saturación gráfica indica un mal manejo de los requerimientos tradicionales del diseño publicitario de exteriores, pues transmite desorden y la falta de una estrategia clara de comunicación visual.

The present study aims to analyze the visual complexity and graphic elements in the commercial signs of mixed traditional markets in Lima Sur to describe its graphic elements, identify the graphic characteristics that contribute to their visual complexity and explain what visual complexity communicates, in graphic design terms, when found on these commercial signs. The study used a qualitative approach, a descriptive cross-sectional design and a non-experimental style. The corpus, selected by non-probability and convenience sampling, consisted of 18 commercial signs belonging to the food category that were analyzed based on a descriptive analysis chart and the perspective from interviewed creative directors and graphic designers with experience on advertising design. The study concludes that most of the analyzed commercial signs are visually complex because they present an agglomerated and excessive combination of graphic elements, such as high color saturation, an excessive amount of words and photographs, lack of negative space, hierarchies and symmetry in the composition and, to a lesser extent, a high amount of colors and the indiscriminate use of contours in its typography. This graphic oversaturation indicates a poor handling of the traditional requirements of outdoor advertising design, as it conveys disorder and a lack of a clear visual communication strategy.