Análisis comparativo de la construcción de la identidad visual del pisco peruano y chileno

Abstract

La investigación tiene como objetivo analizar la construcción de la identidad visual del pisco peruano y del chileno. La hipótesis que se planteó es que el país de origen afecta la identidad visual de las marcas de pisco peruano y chileno debido a que buscan destacar y promover los símbolos, rasgos y prácticas que identifican a cada nación.

Se ha realizado un estudio de enfoque cualitativo y de alcance descriptivo de las marcas de pisco Santiago Queirolo, Portón, Alto del Carmen y Bou Barroeta que fueron seleccionadas por criterios de conveniencia en base a la investigación, teniendo en cuenta que son bebidas industriales y contienen más detalles y elementos en su packaging; también, porque provienen de distintas localidades y finalmente, destacan elementos como los sellos e ilustraciones de localidades. Asimismo, este es un estudio no experimental, transversal, ya que tiene como objetivo analizar las características, propiedades y cualidades de los elementos de identidad visual que ayudan en la construcción de las marcas de piscos peruanos y chilenos. Se concluye que los piscos estudiados, presentan elementos identitarios que sus naciones pueden reconocer y asociar mediante el color, ilustraciones y elementos identitarios, más no serán fácilmente reconocidos ni asociados por personas de otros países.

The research aims to analyze the construction of the visual identity of Peruvian and Chilean pisco. The hypothesis raised is that the country of origin affects the visual identity of Peruvian and Chilean pisco brands because they seek to highlight and promote the symbols, features and practices that identify each nation.

A study of quantitative approach and descriptive scope of the brands of pisco Santiago Queirolo, Portón, Alto del Carmen and Bou Barroeta has been carried out. They were selected by convenience criteria based on research, taking into account that they are industrial drinks and contain more details and elements in their packaging; also, because they come from different localities and finally, elements such as stamps and illustrations of localities stand out. Likewise, it is a non-experimental, transversal study, since its objective is to analyze the characteristics, properties and qualities of the visual identity elements that help in the construction of the Peruvian and Chilean pisco brands. It is concluded that the piscos studied, present identity elements that their nations can recognize and associate through color, illustrations and identity elements, but will not be easily recognized or associated by people from other countries.