Influencia de imagen de marca, norma subjetiva y personalidad del usuario en la intención de compra

Abstract

En los últimos años, los hombres han cambiado su actitud hacia la adquisición de productos de cuidado para la piel estando más abiertos a incluir estos productos en su vida diaria. La presente investigación tiene como objetivo determinar la influencia de la imagen de marca, la norma subjetiva y la personalidad del usuario en la intención de compra de productos para cuidado de la piel en el segmento masculino de 20 a 54 años, residentes de Lima. Se consideró estudiar este segmento porque es un segmento poco estudiado dentro de esta categoría. La muestra será de 400 hombres, que utilizan estos productos como hidratantes, exfoliantes, anti-age, entre otros. La variable personalidad del usuario, se estudiará según el Modelo de Big Five Personality Traits.

In recent years, men have changed their attitude towards purchasing skin care products, being more open to including these products in their daily lives. The objective of this research is to determinate the influence of the brand image, the subjective norm and the personality of the user in the purchase intention of skin care products in the male segment from 20 to 54 years old, residents of Lima. It was considered to study this segment because it is a segment little studied within this category. The sample will be 400 men, who use these products as moisturizes, exfoliants, anti-aging, among others. The user’s personality variable will be studied according to the Big Five Personality Traits Model.