Un recurso emergente: El fashion film como propuesta en la publicidad social.

Abstract

El propósito de este estudio fue analizar los elementos de la narrativa publicitaria del film “Best Social Message – Sorry“ para proponer el fashion film como recurso dentro de la publicidad social según los estudiantes de la carrera de Ingeniería de una universidad privada de lima. El fashion film es un recurso publicitario que forma parte del branded content y fusiona los elementos audiovisuales con el storytelling. El fashion film no tiene como objetivo la venta, pero si la viralización, atracción y captación de marca. Al ser una tendencia solo en el rubro de modas, no hay suficientes estudios enfocados en migrar este tipo de recursos a otros rubros como de pronto en la publicidad social. El enfoque del trabajo es cualitativo y su diseño fenomenológico. Se realizaron 15 entrevistas semiestructuradas a estudiantes de las diferentes carreras de Ingeniería de una universidad privada de lima entre 18 y 24 años de edad. Para las entrevistas se realizó un análisis temático para identificar categorías, conceptos y significados en base al estudio en cuestión. En conclusión, el fashion film es percibido como una alternativa a la publicidad intrusiva tradicional, específicamente en el rubro de publicidad social. Sus nuevos elementos identificados son un gran aporte para el ámbito publicitario, ya que permiten que se haya considerado su viabilidad y funcionalidad como recurso publicitario en otros rubros.

The purpose of this study was to analyze the elements of the advertising narrative of the film “Best Social Message – Sorry“ in order to propose the fashion film as a resource within social advertising according to engineering students from a private university in Lima. fashion film is an advertising resource that is part of branded content and fuses audiovisual elements with storytelling. The fashion film does not have sales as its objective, but viralization, attraction and brand acquisition. Being a trend only in the field of fashion, there are not enough studies focused on migrating this type of resources to other areas, such as social advertising. The focus of the work is qualitative and its design is phenomenological. 15 semi-structured interviews were carried out with students from different careers in Engineering of a private university in Lima between the ages of 18 and 24. For the interviews, a thematic analysis was carried out to identify r categories, concepts and meanings based on the study in question. In conclusion, the fashion film is perceived as an alternative to traditional intrusive advertising, specifically in the field of social advertising. Its new identified elements are a great contribution to the advertising field, since they allow its feasibility and functionality to be considered as an advertising resource in other areas.