Análisis del humor en la retórica visual de campañas publicitarias sociales sobre la prevención de cáncer de colon

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo principal analizar el humor en la retórica visual de las campañas publicitarias sociales sobre la prevención del cáncer de colon. Para ello, se investigó el contexto actual de este tipo de publicidad y la forma en la que expresa su mensaje preventivo. Los centros preventivos realizan campañas publicitarias apelando al humor de forma que este tema sea accesible al público objetivo con la finalidad de normalizar los exámenes preventivos y romper con la estigmatización que estos conllevan. La hipótesis planteada indica que la retórica visual de los afiches humorísticos de cáncer de colon presenta un discurso gráfico complejo que se relaciona con su público objetivo. La metodología utilizada es descriptiva, no experimental, transversal y cualitativa. Los resultados indican que estos afiches se enfocan en la persona y las experiencias que un paciente predispuesto puede presentar. El color que se utiliza está vinculado al sector salud o a la identidad visual de los emisores de la publicidad. La tipografía no suele ser intervenida para facilitar la lectura. La organización de la información corresponde a la función preventiva de los afiches que jerarquiza el mensaje sobre los datos formales. La conclusión general de la investigación es que la retórica visual de estos afiches puede ser complejo visualmente, ya que intersecan imágenes y significados diferentes que genera un nuevo nivel de significación. Sin embargo, no suelen utilizar intervenciones más que entre dos elementos, como dos fotografías o una fotografía y el espacio en el que se publica.

The main objective of this research is to analyze humor in the visual rhetoric of social advertising campaigns on colon cancer prevention. For this purpose, the current context of this kind of advertising and the way in which it expresses its preventive message was investigated. Preventive centers carry out advertising campaigns appealing to humor in a way that makes this topic accessible to the target audience with the aim of normalizing preventive examinations and breaking the stigmatization that these entail. The hypothesis proposed indicates that the visual rhetoric of humorous colon cancer posters presents a complex graphic discourse that relates to its target audience. The methodology used is descriptive, non-experimental, cross-sectional and qualitative. The results indicate that these posters focus on the person and the experiences that a predisposed patient may present. The color used is linked to the health sector or to the visual identity of the advertising issuers. The typography is not usually intervened to facilitate reading. The organization of the information corresponds to the preventive function of the posters, prioritizing the message over the formal data of the clinics. The general conclusion of the research is that the visual rhetoric of these posters can be visually complex as they intersect different images and meanings generating a new level of significance. However, they tend not to use interventions other than between two elements, such as two photographs or a photograph and the space in which it is published.