​​Estereotipos en los elementos gráficos publicitarios a modo de representación de la comunidad LGBTIQ+. Casos: Publicidad de los Bancos BCP, Scotiabank y BBVA​

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo principal analizar cómo se evidencian visualmente los estereotipos para representar a la comunidad LGBTIQ+ en las campañas publicitarias durante el mes del orgullo de los bancos Scotiabank, BCP y BBVA. La metodología de investigación tiene un enfoque cualitativo con alcance descriptivo, correspondiente a un estilo no experimental transversal. La hipótesis plantea que los estereotipos se manifiestan en el uso excesivo de los seis colores de la bandera arcoíris en sus elementos gráficos; como la tipografía, soportes de textos, ilustraciones, símbolos y en frases motivacionales; que visibilizan a una parte de la comunidad con un mensaje obsoleto y, por último, las representaciones de personajes son llevadas hacia la heteronormatividad cayendo en la dualidad entre femenino y masculino.

Dentro de los principales hallazgos del análisis realizado se encontró que existe una mayor representación hacía las personas lesbianas y gays, su tendencia caer en la masculinidad y feminidad heteronormativa, la representación no explícita en las campañas y finalmente el único uso de los seis colores del arcoíris en los símbolos representativos de la comunidad. Concluyendo en que los estereotipos que se presentan en las campañas de los bancos, sí caen en un uso excesivo de símbolos dirigidos a solo una porción de la comunidad y que la representación es influenciada, en gran cantidad, por la heteronormatividad.

The main objective of this research is to analyze how stereotypes are visually evidenced to represent the LGBTIQ+ community in advertising campaigns during the month of pride of Scotiabank, BCP and BBVA banks. The research methodology has a qualitative approach with a descriptive scope, corresponding to a transversal non-experimental style. The hypothesis states that stereotypes are manifested in the excessive use of the six colors of the rainbow flag in its graphic elements, such as typography, text supports, illustrations, symbols and motivational phrases, which make visible a part of the community with an obsolete message and, finally, the representations of characters are taken towards heteronormativity falling into the duality between feminine and masculine.

Among the main findings of the analysis, it was found that there is a greater representation of lesbians and gays, their tendency to fall into heteronormative masculinity and femininity, the non-explicit representation in the campaigns and finally the only use of the six colors of the rainbow in the representative symbols of the community. Concluding that the stereotypes presented in the bank campaigns do fall into an excessive use of symbols aimed at only a portion of the community and that the representation is influenced, to a large extent, by heteronormativity.