Acciones de marketing verde en relación al posicionamiento de marca implementadas por supermercados de los distritos de la zona 7 de Lima Metropolitana

Abstract

Actualmente, el consumidor peruano presenta la tendencia ecofriendly en crecimiento. A raiz de esto, surgen cambios en el perfil psicográfico del target relacionados directamente a su consumo. De esta forma, surgió la necesidad de implementar marketing verde como una herramienta que permitiría a las marcas adaptarse a las nuevas necesidades de sus consumidores enlazando con su spirit share.

Dentro de la categoría de supermercados, todas las marcas competidoras implementan estrategias de marketing verde relacionadas al precio, plaza, promoción y producto. Siendo que, cada una de estas tiene un efecto diferente en el público objetivo.

En base a las evidencias encontradas en los supermercados ubicados dentro de la Zona 7 de Lima Metropolitana, entrevistas a expertos en el tema y fuentes secundarias como papers internacionales y tesis; la investigadora de este trabajo propone una investigación que determine, en un contexto novedoso como el ecofriendly peruano, las acciones de marketing verde más influyentes para posicionar una marca en la categoría de supermercados.

Nowadays, a growing Peruvian consumer trend is ecological or ecofriendly. From this, changes in the consumption habits caused by a change in the psychographic profile of the target arise. This is how the need to implement green marketing as a tool that would allow the brands to adapt to the new profile, needs and spirit share of their consumers arose.

In this context, brands located in the supermarkets category implement green marketing strategies related to price, place, promotion and product. However, the question arises of the level of influence that these maintain in relation to the brand positioning.

For this reason, based on the evidence found in supermarkets in zone 7 of metropolitan Lima, interviews with experts in the field and related studies; this investigation is proposed to determine, in a new context like the Peruvian, the most influent green marketing actions to position a brand.